Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kebutuhan benih padi. Penelitian inibertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas benih dan harga terhadapkepuasan dalam membentuk loyalitas petani. Dengan melihat permasalahan yangada, maka penelitian ini diarahkan untuk menganalisis mengenai pengaruhkualitas benih dan harga terhadap kepuasan petani yang mempengaruhi loyalitaspetani.Populasi penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian benihpadi PT. Sang Hyang Seri (Persero) Cabang Jember. Sampel penelitian ini terdiridari 150 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah denganmenggunakan kuisioner. Analisis data menggunakan Structural Equation Model(SEM).Hasil penelian menunjukkan bahwa : 1) Kualitas benih berpengaruh positifdan signifikan terhadap kepuasan, 2) Harga berpengaruh positif dan signifikanterhadap kepuasan, 3) Kepuasan berpengaruh positif dan signifikan terhadaployalitas konsumen benih padi pada PT. Sang Hyang Seri (Persero) CabangJember.Kata Kunci: kualitas benih, harga, kepuasan, loyalitas konsumen