ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh Bauran Pemasaran (produk, harga, lokasi, promosi, orang, bentuk fisik, proses) secara simultan terhadap keputusan mahasiswa angkatan 2014 dalam memilih Unit Kegiatan Mahasiswa FKIP UNS. (2) pengaruh produk, harga, lokasi, promosi orang, bentuk fisik dan proses secara parsial terhadap keputusan mahasiswa angkatan 2014 dalam memilih Unit Kegiatan Mahasiswa FKIP UNS.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa FKIP UNS tahun angkatan 2014 yang terdaftar sebagai anggota UKM berjumlah 217 mahasiswa dengan sampel sebanyak 54 responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan menyebarkan angket kepada responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara bauran pemasaran terhadap keputusan mahasiswa FKIP UNS secara simultan ditunjukan dengan nilai Fhitung 122,560 > Ftabel 3,1996. (2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara produk, harga, lokasi, promosi, orang, bentuk fisik, proses secara parsial terhadap keputusan mahasiswa FKIP UNS dengan koefisien regresi beruturut-turut sebesar 0,380; 0,712; 0.094 ; 0,746; 0.210; 0,039; 0,349 dan diperoleh nilai thitung berturut-turut yaitu 2,115; 2,295; 2,284; 2,444; 2,735; 2,168; 2.136 dimana kesemua thitung > ttabel 2,0128. Besarnya pengaruh variabel Bauran Pemasaran (produk, harga, lokasi, promosi, orang, bentuk fisik, proses) terhadap keputusan mahasiswa yang diperoleh dari perhitungan R square sebesar 94,9% sedangkan sisanya (100% - 94,9% = 5,1%) dipengaruhi faktor lain diluar variabel yang diteliti.
Kata kunci: bauran pemasaran, perilaku konsumen, organisasi mahasiswa

ABSTRACT

The objective of research were to find out: (1) the influence of marketing mix (product, price, place, promotion, people, physical evidience and processs) simultaneously to student’s decision choosing student’s organization of FKIP UNS on 2014. (2) the influence product, price, place, promotion, people, physical evidience and processs partially to student’s decision choosing student’s organization of FKIP UNS on 2014.
The method used in this research was quantitative method. The population in this study were 217 of FKIP UNS that choosing the Student’s Organization on 2014 with 54 respondents as the sample. The data collection techniques used questionnaires. The data were analyzed by using multiple regression analysis.
The results shows that (1) There was a significant positive effect of marketing mix simultaneously to student’s decision choosing student’s organization of FKIP UNS indicated by the value of Fcount 122,560 > Ftabel 3,1996. (2) There was a significant positive effect of product, price, place, promotion, people, physical evidience and processs partially to student’s decision choosing student’s organization of FKIP UNS with the regression coefficients in a row are 0,380; 0,712; 0.094 ; 0,746; 0.210; 0,039; 0,349 and the results tcount in a row are 2,115; 2,295; 2,284; 2,444; 2,735; 2,168; 2.136 that all variables get tcount > ttabel 2,0128. The magnitude of marketing mix (product, price, place, promotion, people, physical evidience and processs) toward student’s decision obtained from the calculation of the R- square of 94,9% while the other (100% - 94,9% = 5,1%) influenced by other factors beyond the variables studied.
Keywords: marketing mix, consument attitude, student organization