ABSTRAK

Peningkatan kesadaran akan produk halal berpengaruh terhadap peningkatan
permintaan produk halal dan munculnya beragam produk halal dipasaran.
Kesadaran terhadap produk halal ini tidak hanya terjadi dikalangan muslim saja
melainkan juga dikalangan non-muslim. Melihat potensi ini produsen beramairamai
menggunakan halal sebagai strategi dalam menarik pangsa pasar yang ada.
Salah satu yang menjadi tren saat ini adalah munculnya, produk kosmetik berlabel
halal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran tentang persepsi
masyarakat non-muslim khususnya Persekutuan Mahasiswa Kristen FISIP UNS
terhadap produk kosmetik halal. Peneliti menjabarkan atribut-atribut yang melekat
pada produk kosmetik halal, pesan yang diterima mengenai produk kosmetik
halal. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan
menggunakan Focus Group Discussion untuk memahami persepsi dari para
responden serta mengumpulkan informasi mengenai kosmetik halal. Berdasarkan
penelitian ini ditemukan bahwa komunikasi interpersonal berperan dalam
pembentukan persepsi PMK FISIP UNS terhadap kosmetik berlabel halal . PMK
FISIP UNS mempersepsikan kosmetik halal sebagai sesuatu yang baik dan aman.
Kategori : Persepsi, Komunikasi Interpersonal, Kosmetik Halal