ABSTRAKPenelitian ini termasuk kedalam penelitian pengujian hipotesis gunamenguji: 1) pengaruh antara store image terhadap perceived risk, 2) pengaruhantara price image terhadap perceived risk, 3) pengaruh store image perceptionsterhadap niat pembelian, 4) pengaruh antara price image terhadap niatpembelian, 5) pengaruh antara perceived risk terhadap niat pembelian.Penelitian ini dilakukan pada pengunjung Carrefour di Surakarta. Metodepengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan tekniknon probability sampling  dengan metode purposive sampling. Penelitian inimengambil jumlah responden sebanyak 200 orang dengan menggunakan teknikMaximum Likehood Estimation.  Uji validitas dan reliabilitas dilaksanakan untuk memastikan kualitas data.Structural equation model adalah metode statistik yang dipilih untuk menguraikanhubungan diantara variabel yang tidak diamati. Hasil dari penelitian dapatdisimpulkan bahwa 1) Store-image berpengaruh negatif terhadap perceived, 2)Price image berpengaruh negatif terhadap perceived risk, 3) Store image tidakberpengaruh signifikan terhadap niat pembelian, 4) Price-image berpengaruhpositif terhadap niat pembelian, 5) Perceived risk berpengaruh negatif terhadapniat pembelian.Studi ini memiliki beberapa keterbatasan yang meliputi jumlah sampel,obyek amatan yang terfokus pada Carrefour dan wilayah amatan disekitar kotaSurakarta. Sehingga dalam penelitian selanjutnya diharapkan melengkapiketerbatasan pada penelitian ini.Kata kunci: Store-Image, Price-Image, Perceived Risk, Niat Pembelian, danPrivate Label