ABSTRAK
Bahasa  Banyumas  merupakan  bahasa  daerah  asli  dari  Kabupaten
Banyumas. Namun, masyarakatnya mulai  enggan menggunakan  bahasa  tersebut
disebabkan  banyaknya  stereotype  negatif  yang mempengaruhi  para  penuturnya.
Dalam penelitian  ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemerintah
Banyumas  dalam  memelihara  bahasa  daerah.  Strategi  komunikasi  pemerintah
meliputi konsep dan  implementasinya. Konsep  strategi komunikasi berisi proses
perencanaan,  penetapan,  teknik  pelaksanaan  dan  evaluasi  strategi  komunikasi
pemerintah.  Sedangkan  analisis  implementasi  strategi  komunikasi  berisi  analisis
melalui  aspek-aspek  komunikasi  dan  hambatan-hambatannya  dalam memelihara
bahasa daerah.
Penelitian  ini  menggunakan  metode  penelitian  kualitatif  eksploratif.
Informan  peneliti  terdiri  dari  Bupati,  Dinas  Pemuda,  Olahraga,  Budaya  dan
Pariwisata  (Dinporabudpar),  Dinas  Pendidikan  dan  LSM  LPPSLH  serta  ikatan
mahasiswa  SATRIA  SOLO  (ikatan  mahasiswa  asli  Banyumas).  Teknik
pengumpulan  data  menggunakan  wawancara,  observasi  dan  dokumentasi.
Keabsahan  data menggunakan  tringulasi  sumber,  sedangkan  teknik  analisis  data
meliputi reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.
Hasil  penelitian  menunjukkan  terdapat  strategi  komunikasi  pemerintah
Banyumas dalam memelihara bahasa daerah. Dalam strategi komunikasi  terdapat
beberapa program diantaranya adalah: 1) Penggunaan pakaian adat Banyumas yang
dilakukan  pada  hari  Kamis.  Hal  ini  bertujuan  untuk  meningkatkan  kepedulian
masyarakat  dalam melestarikan  budaya  daerah;  2)  Program  penggunaan  bahasa
Banyumas.  Hal  ini  dilaksanakan  wajib  pada  hari  kamis.  Meskipun  terdapat
kontroversi  dengan  UU  tentang  bahasa,  masyarakat  Banyumas  hingga  saat  ini
belum ada yang mempermasalahkan mengenai kontroversi tersebut; 3) Penerapan
mata pelajaran bahasa banyumas sebagai muatan  lokal dalam satuan pendidikan.
Pemerintah  berupaya menggantikan  posisi mata  pelajaran  bahasa  Jawa menjadi
bahasa Banyumas. Dibandingkan dengan bahasa Jawa, bahasa Banyumas memiliki
nilai-nilai  luhur  yang  dirasa  memiliki  kesamaan  dengan  karakter  masyarakat
Banyumas..
 
Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Bahasa Daerah, Banyumas