ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran mengenai kinerja pajak reklame di Kota Surakarta.Penelitian ini menggunakan jenis data sekunder dari berbagai sumber dengan cara mengambil data-data statistik yang telah ada serta dokumen-dokumen terkait yang diperlukan.Analisis kontribusi, analisis efektifitas, analisis elastisitas dan matriks kinerja digunakan untuk membuktikan hipotesis penelitian.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan uji t dan uji min. Hasil pengujian tersebut menunjukan bahwa kontribusi pajak reklame terhadap pajak daerah terbukti signifikan, sedangkan kontribusi terhadap Pendapatan Asli Daerah (PAD) terbukti tidak signifikan. Dari segi efektifitas, pajak reklame sudah terbukti efektif dengan memberikan rata-rata sebesar 98,77 %. Kemudian dalam elastisitas pajak reklame terhadap pajak daerah dan Pendapatan Asli Daerah (PAD) terbukti inelastis. Dan dalam matriks kinerja dapat dilihat kategori berkembang hanya sebanyak 3 kali dan sisanya termasuk dalam kategori terbelakang. Dari hal tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa potensi pajak reklame masuk dalam kategori terbelakang.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kinerja pajak reklame di Kota Surakarta sudah tergolong baik tapi masih belum optimal. Hal tersbut dapat di atasi dengan intensifikasi pajak reklame, pendataan ulang terhadap wajib pajak dan objek pajak, memberikan reward atau hadiah kepada wajib pajak yang telah membayar pajak tepat waktu, dan memberikan diskon pada momen tertentu dalam pemasangan reklame. Dengan solusi-solusi tersebut diharapkan dapat menciptakan suasana atau iklim yang merangsang dan meningkatkan pemasangan reklame di Kota Surakarta.

Kata Kunci : Pajak Reklame, Pajak Daerah,PAD.