Tujuan dari  penelitian ini adalah untuk menganalisis  kekuatan, kelemahan,peluang dan ancaman perusahaan dan menentukan strategi-strategi yang harusditerapkan guna meningkatkan jumlah nasabah sekaligus menghadapi persaingandengan menggunakan analisis SWOTDalam penelitian ini penulis menggunakan metode adalah deskriptif yaituteknik untuk membuat gambaran tentang penyususnan strategi pemasaranBRIngin Life KANPEN Surakarta berdasarkan analisi SWOT(Strength,Weakness, Opportunity, Threat). Sumber data yang digunakan adalahdata primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan metodeinterview, dan metode observasi.Dari hasil penelitian diperoleh bahwa kekuatan BRIngin Life KANPENSurakarta adalah bagian Bank BRI, tenaga pemasaran yang profesional, lokasistrategis, termasuk asuransi terbaik di Indonesia, jenis produk asuransi beragamdan minimal bayar premi yang kecil. Sedangkan kelemahan perusahaan adaltenaga pemasaran kurang,sistem IT belum sempurna, kurangnya iklan promosi,masyarakat belum mengenal BRIngin Life, ketersedian komputer dan printerminim. Peluangnya adalah nasabah BRI dapat diprospek, daerah Surakarta masihdapat dieksplorasi, hubungan baik dengan nasabah, permintaan asuransi masihtinggi di Surakarta, banyak masyarakat belum mengenal asuransi. Ancamannyaadalah tingkat persaingan, anggapan negatif tentang asuransi, muncul perusahaanasuransi baru. Strategi yang harus diterapkan adalah memprospek nasabah BankBRI sekaligus menjadi dasar targeting, memanfaatkan tenaga pemasaranseoptimal mungkin, menciptakan persepsi yang baik, melakukan perekrutantenaga pemasaran, menambah media promosi, peyempurnaan sistem IT danpengadaan perangkat komputer sekaligus printer untuk mendukung pelayanan.Berdasarkan hasil penelitian tersebut BRIngin Life Kanpen Surakarta perlulebih memperhatikan dan sesegera mungkin memperbaiki kelemahan dengan caramengadakan promosi lebih gencar, menambah jumlah tenaga pemasaran, sesegeramungkin, menyempurnakan sistem IT dan penambahan komputer dan printerguna menunjang kinerja pegawai.Kata Kunci: Analisis SWOT, Strategi Pemasaran