Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kualitas produk, harga, dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian di PT. Asli Motor Delanggu. Dalam penelitian ini, populasi penelitian mengacu pada seluruh konsumen PT. Asli Motor Delanggu. Sampel yang diambil sebanyak 200 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y= 1.875 + 0.231X 1 + 0.464X 2 + 0.173X 3 . Urutan secara individu dari masingmasing varibel yang paling berpengaruh adalah varibel harga dengan koefisien regresi sebesar 0.464 dengan nilai signifikansi 0.000, lalu varibel kualitas produk dengan koefisien regresi sebesar 0.231dengan nilai signifikansi 0.021. Sedangkan variabel yang berpengaruh paling rendah adalah citra merek dengan koefisien regresi sebesar 0.173 dengan nilai signifikansi 0.035. Model persamaan ini memiliki F hitung sebesar 19.514 dengan tingkat signifikan 0.000 lebih kecil dari 0.05. Hal tersebut, menunjukkan bahwa varibel independen dalam penelitian ini berpengaruh secara bersama-sama sebesar 19.514 terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian. PT. Asli Motor Delanggu perlu meningkatkan kualitas produk, memberikan harga yang wajar sesuai dengan kualitas produk, dan mempublikasikan citra merek produk agar dapat bersaing dengan dealer motor yang lain.