ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhipreferensi konsumen terhadap pembelian motor matic dibandingkan dengan motorbebek di PT. Asli Motor Delanggu dan untuk mengetahui faktor mana yang palingmenentukan pada preferensi pembelian motor matic di bandingkan dengan motorbebek di PT. Asli Motor Delanggu.Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey danjumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Penelitian ini dilakukan diPT. Asli Motor Delanggu Jawa Tengah. Populasi dalam penelitian ini adalahkonsumen yang pernah membeli sepeda motor matic. Dalam penelitian ini terdapatempat faktor yang mempengaruhi preferensi pembelian konsumen terhadap motormatic, yaitu desain produk, harga, perawatan produk dan kualitas produk.Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan pada PT. Asli Motor Delanggudapat disimpulkan bahwa desain produk merupakan variabel yang paling menentukanterhadap preferensi pembelian motor matic dibandingkan dengan motor bebek,karena memiliki rata-rata presentase responden yang setuju sebesar 55,5%.Sedangkan variabel kualitas produk berada di peringkat kedua dengan persentasesetuju sebesar 46,5%, kemudian variabel harga menempati peringkat tiga denganpresentase setuju sebesar 32,6% dan terakhir variabel perawatan produk denganpresentase setuju sebesar 17,5%.Kata kunci : Preferensi Konsumen, Desain Produk, Harga, Perawatan Produk danKualitas Produk