ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi
preferensi konsumen terhadap pembelian motor matic dibandingkan dengan motor
bebek di PT. Asli Motor Delanggu dan untuk mengetahui faktor mana yang paling
menentukan pada preferensi pembelian motor matic di bandingkan dengan motor
bebek di PT. Asli Motor Delanggu.
Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dan
jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Penelitian ini dilakukan di
PT. Asli Motor Delanggu Jawa Tengah. Populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen yang pernah membeli sepeda motor matic. Dalam penelitian ini terdapat
empat faktor yang mempengaruhi preferensi pembelian konsumen terhadap motor
matic, yaitu desain produk, harga, perawatan produk dan kualitas produk.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan pada PT. Asli Motor Delanggu
dapat disimpulkan bahwa desain produk merupakan variabel yang paling menentukan
terhadap preferensi pembelian motor matic dibandingkan dengan motor bebek,
karena memiliki rata-rata presentase responden yang setuju sebesar 55,5%.
Sedangkan variabel kualitas produk berada di peringkat kedua dengan persentase
setuju sebesar 46,5%, kemudian variabel harga menempati peringkat tiga dengan
presentase setuju sebesar 32,6% dan terakhir variabel perawatan produk dengan
presentase setuju sebesar 17,5%.

Kata kunci : Preferensi Konsumen, Desain Produk, Harga, Perawatan Produk dan
Kualitas Produk