ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang
dipertimbangkan konsumen PT. Peni Regency dalam melakukan keputusan
pembelian Rumah di PT. Peni Regency Sukoharjo, faktor yang dipertimbangkandidasarkan pada variabel marketing mix, yaitu produk, harga, promosi, dantempat.
Objek penelitian ini dilakukan di perumahan PT. Peni Regency Sukoharjodengan  metode survei terhadap 100 penghuni rumah PT. Peni Regency. Datayang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang dikumpulkandengan menyebarkan kuesioner. Sebanyak 100 tanggapan responden yang telah
didapatkan diolah dengan menggunakan analisis deskriptif yang hasilnya berupapersentase.
Hasil analisis deskriptif menunjukkan faktor yang paling dipertimbangkan
oleh penghuni/pemilik dalam melakukan keputusan pembelian rumah pada PT.Peni Regency adalah variabel produk, yang didalamnya terdapat item yangmempunyai nilai tertinggi yaitu banyaknya tipe rumah PT. Peni Regency.
Kata kunci : produk, harga, promosi, dan tempat