Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh akses Online Shop, gaya hidup, dan
pendapatan baik secara parsial maupun secara simultan terhadap perilaku konsumtif Mahasiswi S1
Transfer Angkatan Tahun 2014-2015 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini yaitu
Mahasiswi S1 Transfer Angkatan Tahun 2014-2015 Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNS. Dengan
menggunakan teknik pengambilan sampel non probability sampling, sehingga didapat sampel
sebanyak 160 mahasiswi. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif
dan pengujian hipotesis dilakukan dengan analisis regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) akses Online Shop tidak berpengaruh terhadap
perilaku konsumtif mahasiswi, dengan nilai koefisien akses Online Shop (b1) bertanda negatif yaitu
sebesar -0,020 dan nilai t-hitung variabel Akses Online Shop (X1) thitung = -0,138 < ttabel = 1,654. (2)
gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswi, dengan nilai
koefisien gaya hidup (b2) bertanda positif yaitu sebesar 0,283 dan nilai t-hitung variabel gaya hidup
(X2) thitung = 1,957 > ttabel 1,654. (3) Pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku
konsumtif mahasiswi, dengan nilai koefisien pendapatan (b3) bertanda positif yaitu sebesar 1,525 dan
nilai t-hitung variabel pendapatan (X3) thitung = 11,358 > ttabel 1,654.(4) Akses Online Shop, gaya hidup,
dan pendapatan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswi,
ditunjukkan dengan nilai Fhitung = 43,097 > Ftabel = 3,055. Dan juga diperoleh nilai koefisien
determinasi (R2) sebesar 0,453 atau 45,3%. Nilai tersebut menunjukkan bahwa 45,3% perilaku
konsumtif mahasiswi dipengaruhi oleh akses Online Shop, gaya hidup, dan pendapatan, sedangkan
sisanya 44,7% dipengaruhi oleh variabel bebas lain yang tidak diteliti.
Kata kunci: Online Shopping, Perilaku konsumtif, Mahasiswi, Analisis Regresi