Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui metode yang
digunakan dalam penetapan harga pada PT. Usaha Dagang Sumber Rejeki Surakarta.
Untuk mengetahui hambatan yang dihadapi dalam melakukan penetapan harga pada
PT. Usaha Dagang Sumber Rejeki Surakarta.
Metode penelitian yang digunakan adalah PT. Usaha Dagang Sumber Rejeki
Surakarta. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Metode
pengumpulan data menggunakan observasi dan dokumentasi. Teknik analisis data
menggunakan analisis interaktif.
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa: 1) Di dalam
menentukan harga, PT. Usaha Dagang Sumber Rejeki Surakarta harus
memperhatikan komponen-komponen dalam menentukan penentuan kebijakan
harga. Harga merupakan unsur pokok dalam kegiatan bisnis internasional. Hasil
penelitian dapat disimpulkan bahwa komponen biaya yang dikeluarkan oleh PT.
Usaha Dagang Sumber Rejeki Surakarta terdiri dari : biaya angkut, biaya tenaga
kerja dan biaya overhead. 2) Cara penetapan harga yang digunakan dalam penetapan
harga PT. Usaha Dagang Sumber Rejeki Surakarta adalah dengan cost plus mark up
yaitu penentuan harga jual yang ditetapkan atas dasar harga total ditambah dengan
profit yang dikehendaki oleh perusahaan. 3) Keputusan untuk menetapkan harga
sebuah produk, perusahaan perlu mempertimbangkan kebijakan yang akan diambil
sehingga perusahaan dapat berkembang dengan baik. Kebijakan perusahaan
ditetapkan oleh dewan direksi perusahaan di bidang financial.
Kata Kunci: Marketing Mix, Strategi Penetapan Harga