ABSTRAK
Besarnya animo masyarakat muslim Indonesia yang telah mengenal
kebutuhannya untuk menunaikan ibadah haji ke tanah suci, memancing para
pengusaha Indonesia untuk mendirikan perusahaan jasa penyelenggara haji
dengan jalur khusus yang disebut dengan haji khusus. Perusahaan jasa
penyelenggara haji khusus yang telah terdaftar secara resmi di Kementrian Agama
RI pada tahun 2012 sebanyak 249. Dalam keadaan pasar dimana masyarakatmemiliki banyak pilihan terhadap perusahaan yang menyediakan jasa layanan hajikhusus, perusahaan menghadapi persaingan yang cukup ketat dalam pemasaran,perusahaan harus berusaha keras melakukan strategi-strategi pemasaran yang tepat
dan efektif untuk dapat mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar gunamerebut konsumen sasaran.
Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan pengaruh atribut produk dan
bauran komunikasi pemasaran terhadap konsumen dalam mengambil keputusanpembelian produk jasa layanan Haji Khusus PT. Nur Ramadhan Wisata diYogyakarta. Tipe penelitian yang digunakan untuk menjawab permasalahan adalahtipe penelitian survey eksplanatory (penjelasan) atau pengujian hipotesa yaitu untuk
menjelaskan pengaruh antara variabel. Teknik pengumpulan data yang digunakan
dengan cara penyebaran kuesioner dan pengumpulan data studi kepustakaan ataustudi literatur dengan cara mempelajari, meneliti, mengkaji serta menelah literatur
berupa buku, majalah, surat kabar, artikel, situs web dan penelitian-penelitian
sebelumnya yang memiliki hubungan dengan masalah yang diteliti.
 
Hasil analisis pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian
konsumen diperoleh nilai t = 15,482 dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05 yangberarti Ada pengaruh yang nyata (signifikan) atribut produk terhadap keputusanpembelian konsumen. Hasil analisis pengaruh bauran komunikasi pemasaran
terhadap keputusan pembelian konsumen diperoleh nilai t = 9,400 dengan nilai
signifikansi 0.000 < 0.05 yang berarti Ada pengaruh yang nyata (signifikan) bauran
komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen.
 
Kata Kunci: Atribut Produk, Bauran Komunikasi Pemasaran, Keputusan Pembelian