Kuliah Kerja Media dilakuka oleh penulis di bagian Humas Sekertariat
Daerah Pemerintah Kota Malang, yang beralamat di jalan Tugu No. 1 Kota
Malang. Kegiatan Kuliah Kerja Media yang telah dilakukan oleh penulis selama 2
setengah bulan, telah memberikan suatu gambaran dan bukti nyata bahwa tujuan
dilakukanya Kuliah Kerja Media oleh Universitas Sebelas Maret Surakarta (UNS)
untuk Mahasiswa sangatlah penting sekali. Tujuan dilakukanya Kuliah Kerja
Media adalah untuk mengaplikasikan teori-teori pada semasa mahasiswa
menempuh kuliah di Universitas, apakah benar teori-teori semasa menempuh di
Universitas benar-benar penting dilakukan dan dibutuhkan dalam hal praktek
kerja.
Dalam kaitannya kegiatan komunikasi, public relations menjalankan
komunikasi dengan tujuan untuk menciptakan sebuah efek, yaitu berupa citra
perusahaan (corporate image). Menyelenggarakan komunikasi untuk membentuk
citra korporasi atau organisasi di mata pihak luar dimaksudkan untuk
menumbuhkan saling pengertian di antara korporasi atau organisasi dan pihak luar
itu. Bagi korporasi pihak luar yang dimaksudkan adalah masyarakat, baik sebagai
konsumen, pemasok, agen, atau rekanan korporasi. Saling pengertian antara
korporasi atau organisasi dan masyarakat, berkembang melalui hubungan baik
antara keduanya.
Dalamproses Kuliah Kerja Media penulis juga dipercaya untuk membuat
Press Release, hal tersebut membuat penulis kini dapat membuat press release
yang baik dan benar. Ketika Kuliah Kerja Media penulis juga depercaya untuk
membuat konten majalah bulanan, dimana hal tersebut sangat berguna untuk
bekal penulis dimasa depan, karena dalam pembuatan majalah bulanan yang
menjadi salah satu alat untuk pengenalan atau laporan kepada masyarakat dalam
menjaga citra positif pemerintah kota Malang.
Dari semua kegiatan yang dilakukan oleh penulis selama magang maka
diputuskan tugas akhir ini diberi judul “Peranan Humas Pemerintah Kota
Malang Sebagai Upaya Untuk Menjaga Citra positif”