ABSTRAK

Persaingan pusat perbelanjaan modern (mall) di kota Solo semakin lama semakin
ketat. The Park Mall Solo Baru merupakan salah satu pusat perbelanjaan modern
yang turut serta meramaikan persaingan mall di kota Solo dengan memiliki konsep
superblock, dan dengan dilengkapi area taman terbuka hijau, office park, premium
hotel dan convention hall berdiri dilahan seluas 16 hektar, kondisi ini memungkinkan
adanya event berskala besar terselenggara di The Park Mall Solo Baru.
Tujuan yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah
penyelenggaraan event yang telah dilaksanakan manajemen The Park Mall Solo Baru
telah sesuai dengan teori yang telah dipelajari, dan untuk mengetahui apa saja
kendala dalam penyelenggaraan event yang dihadapi oleh pihak manajemen mall,
serta menganalisis kategori event yang lebih berperan dalam penyelenggaraan event
sebagai strategi dalam meningkatkan traffic pengunjung di The Park Mall Solo Baru.
Metode penelitian yang digunakan dalam penyusunan tugas akhir ini adalah
metode deskriptif yaitu memberikan gambaran secara sistematis tentang informasi
data yang berasal dari subjek atau objek penelitian. Data yang diperoleh berasal dari
dua sumber yaitu data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dengan cara
wawancara langsung pada karyawan manajemen The Park Mall Solo Baru bagian
pelaksana event divisi Marcomm. Data sekunder diperoleh dari sumber lain yang
berkaitan dengan penelitian baik dari buku dan sumber lain.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah seiap event yang digelar secara rutin di The
Park Mall Solo Baru selalu menampilkan konsep dan tema acara yang sesuai dengan
momen-momen tertentu, memaksimalkan acara yang ditampilkan serta sebagai
upaya dalam meningkatkan traffic pengunjung. Event yang terselenggara di The Park
Mall Solo Baru dapat dikelompokkan menjadi dua kategori, yaitu event edukasi dan
non edukasi yang masing-masing memiliki daya tarik yang berbeda terhadap
persepsi pengunjung.
Saran berdasarkan penelitian ini adalah setiap event yang dilaksanakan The Park
Mall Solo Baru harus dikoordinasikan dengan divisi lainnya yang ada di The Park
Mall Solo Baru karena setiap pelaksanaan event selalu kekurangan pihak yang
bertanggung jawab sehingga tujuan pelaksanaan event dapat tercapai secara
maksimal. Pembuatan event sebaiknya dirancang dan dipersiapkan secara matang
jauh-jauh hari, memaksimalkan publikasi event, dan pihak The Park Mall Solo Baru
sebaiknya memberikan proporsi yang lebih banyak untuk kategori event yang lebih
berperan dalam peningkatan traffic pengunjung di The Park Mall Solo Baru.

Kata Kunci : Penyelenggaraan Event