Analisis perbedaan persepsi konsumen terhadap merek sepeda motor honda, yamaha, suzuki dan kawasaki berdasarkan kualitas, harga, desain dan promosi di Surakarta (survei pada masyarakat di Surakarta tahun 2006)

Penulis Utama : Astriana Setiarini
NIM / NIP : F1204219
× ABSTRAK Penelitian dengan judul “ANALISIS PERBEDAAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP MEREK SEPEDA MOTOR HONDA, YAMAHA, SUZUKI DAN KAWASAKI BERDASARKAN KUALITAS, HARGA, DESAIN DAN PROMOSI DI SURAKARTA (Survei pada Masyarakat di Surakarta Tahun 2006)” untuk membahas permasalahan tentang (1) perbedaan persepsi konsumen terhadap kualitas, harga, desain dan promosi dari motor bebek merek Honda, Yamaha, Suzuki, dan Kawasaki. (2) posisi 4 merek motor bebek tersebut menurut persepsi konsumen dengan melihat kualitas, harga, desain dan promosi. Sedangkan manfaat dari penelitian ini adalah dapat dijadikan sumbangan yang informasi yang berharga bagi pihak-pihak yang terkait serta menjadi acuan bagi pihak lain yang ingin melakukan penelitian di bidang yang sama. Penelitian ini mengambil 200 responden dengan menggunakan metode quota sampling. Hipotesis ini adalah (1) Ada perbedaan persepsi konsumen yang signifikan terhadap kualitas produk sepeda motor bebek merek Honda, Yamaha, Suzuki dan Kawasaki. (2) Ada perbedaan persepsi konsumen yang signifikan terhadap harga produk sepeda motor bebek merek Honda, Yamaha, Suzuki dan Kawasaki. (3) Ada perbedaan persepsi konsumen yang signifikan terhadap desain produk sepeda motor bebek merek Honda, Yamaha, Suzuki dan Kawasaki. Dan (4) Ada perbedaan persepsi konsumen yang signifikan terhadap promosi produk sepeda motor bebek merek Honda, Yamaha, Suzuki dan Kawasaki. Dalam pengolahan data digunakan uji analisis data yaitu Uji Manova atau Multivariate. Dari pengolahan data yang telah dilakukan, maka didapatkan bahwa ada perbedaan persepsi konsumen yang signifikan terhadap kualitas, harga, desain, dan promosi produk sepeda motor bebek merek Honda, Yamaha, Suzuki dan Kawasaki. Variabel kualitas, harga, desain dan promosi mempengaruhi persepsi konsumen dalam membeli salah satu merek sepeda motor. Ini terlihat dalam Nilai F sebesar 3.260 dari Wilks’ Lambda dengan P Value (Tingkat Probabilitas) atau sig. 0.000 < 0.05 (α) maka dapat diartikan ada perbedaan persepsi konsumen yang signifikan diantara variabel kualitas, harga, desain dan promosi terhadap produk sepeda motor merek Honda, Yamaha, Suzuki, dan Kawasaki. Diantara variabel kualitas, harga, desain serta promosi variabel yang paling dominan atau terbesar pengaruhnya terhadap perbedaan persepsi konsumen adalah harga, terlihat dari hasil uji manova atau multivariate yaitu sebesar 4.585 di bandingkan variabel promosi sebesar 4.093, variabel desain sebesar 3.733, dan kualitas sebesar 3.468 sedangkan dari hasil masing-masing probabilitas (P Value) terlihat bahwa variabel harga 0.004, promosi 0.008, desain 0.012 dan kualitas 0.017. Berdasarkan kedekatan atribute dengan merek motor dan hal-hal yang mempengaruhi perbedaan persepsi konsumen maka disarankan untuk Honda dalam beriklan harus tetap menonjolkan keunggulan pada atribut harga dan memperbaiki atribut desain seperti pemilihan warna yang lebih atraktif. Untuk Yamaha, desain dan promosi cukup baik, tetapi perlu adanya peningkatan penyampaian informasi kekonsumen yang lebih baik melalui periklanan. Untuk Suzuki mempertahankan keunggulan desain dan promosi seperti membentuk klub pemakai motor Suzuki. Untuk Kawasaki walaupun berasal dari negara yang sama dengan merek motor lain sebaiknya dalam atribut kualitas, harga, desain, dan promosi lebih ditingkatkan lagi.
×
Penulis Utama : Astriana Setiarini
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F1204219
Tahun : 2006
Judul : Analisis perbedaan persepsi konsumen terhadap merek sepeda motor honda, yamaha, suzuki dan kawasaki berdasarkan kualitas, harga, desain dan promosi di Surakarta (survei pada masyarakat di Surakarta tahun 2006)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2006
Program Studi : S-1 Manajemen Non Reguler
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi Jur. Manajemen-F.1204219-2006
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dra. Intan Novela, Msi
Penguji :
Catatan Umum : 2310/2006
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.