Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh niat konsumen dalam menggunakan internet untuk melakukan pembelian onlineyang dipengaruhi oleh beberapa faktor penentu niat berupa sikap, norma subjektif,kontrol perilaku yang dirasakan, pengalaman belanja online dan kepercayaan, danpengaruh pemoderasi berupa intensi penggunaan internet untuk pencarianinformasi produk diantara variabel dependen dan independennya. Sampel terdiridari 160 orang mahasiswa pengguna internet di Universitas Sebelas MaretSurakarta yang pernah melakukan pembelian online. Pengambilan sampelmenggunakan teknik nonprobability sampling dan menggunakan kuesioner untukproses pengumpulan data. Teknik analisis menggunakan Structural EquationModelling (SEM) untuk mengetahui pengaruh langsung dari variabel penelitian.Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor penentu niat berupa: sikap,norma subjektif, kontrol perilaku yang dirasakan dan kepercayaan berpengaruhsignifikan pada intensi penggunaan internet untuk melakukan pembelian kecualipengalaman belanja online tidak berpengaruh signifikan terhadap intensipenggunaan internet untuk melakukan pembelian dan faktor-faktor penentu niatberupa: sikap, norma subjektif, kontrol perilaku yang dirasakan, pengalamanbelanja online dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap intensipenggunaan internet untuk melakukan pembelian ketika dimoderasi oleh intensipenggunaan internet untuk pencarian informasi.