Pengaruh strategi bauran pemasaran dan keunggulan bersaing terhadap pangsa pasar industri tembaga dan kuningan di Tumang, Cepogo, Boyolali

Penulis Utama : Sri Wahyuni
NIM / NIP : F1204289
× ABSTRAK Masalah yang hendak dicari dalam penelitian ini adalah apakah strategi bauran pemasaran berpengaruh terhadap pangsa pasar industri tembaga dan kuningan di Tumang, Cepogo, Boyolali ?, apakah strategi keunggulan bersaing berpengaruh terhadap pangsa pasar industri tembaga dan kuningan di Tumang, Cepogo, Boyolali ?, apakah strategi bauran pemasaran dan strategi keunggulan bersaing bersama-sama berpengaruh terhadap pangsa pasar industri tembaga dan kuningan di Tumang, Cepogo, Boyolali ?. Sehubungan dengan masalah tersebut diajukan hipotesis sebagai berikut : strategi bauran pemasaran berpengaruh terhadap pangsa pasar industri tembaga dan kuningan di Tumang, Cepogo, Boyolali, strategi keunggulan bersaing berpengaruh terhadap pangsa pasar industri tembaga dan kuningan di Tumang, Cepogo, Boyolali, Strategi bauran pemasaran dan keunggulan bersaing secara bersamaan berpengaruh terhadap pangsa pasar industri tembaga dan kuningan di Tumang, Cepogo, Boyolali. Sejalan dengan masalah tersebut dan hipotesis penelitian maka penelitian ini dilaksanakan dengan menggunakan metode survey. Populasi dari penelitian ini meliputi seluruh pengusaha industri tembaga dan kuningan di Tumang, Cepogo, Boyolali dengan jumlah 42 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 37 orang. Teknik analisa data yang digunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, uji asumsi klasik, pengolahan data statistik menggunakan bantuan program SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa keseluruhan hasil uji validitas dapat dinyatakan valid pada setiap item pertanyaan karena diperoleh r hitung > r tabel. Sementara dari uji reliabilitas seluruh item pertanyaan dinyatakan reliabel. Selanjutnya dari analisis regresi linier menunjukkan Y= -6,986 + 0,06455 X1 + 0,06961 X2. Uji t menjukkan nilai t hitung untuk strategi bauran pemasaran sebesar 5,438 dan strategi keunggulan bersaing sebesar 2,467. dari uji F yang dilakukan diperoleh nilai F hitung lebih besar dari F tabel. Koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 67,6% Nilai koefisien regresi dari persamaan regresi bersifat positif sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel independen yang terdiri dari strategi bauran pemasaran dan variable strategi keunggulan bersaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap variable dependen (pangsa pasar). Dari uji F diperoleh hasil nilai F hitung yang lebih besar dari F tabel sehingga dapat diambil kesimpulan bahwa strategi bauran pemasaran dan variabel strategi keunggulan bersaing secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel pangsa pasar. Adapun saran yang diberikan adalah hendaknya para pengusaha industri kerajinan tembaga dan kuningan memperhatikan strategi bauran pemasaran yang terdiri dari strategi produk, strategi harga, strategi promosi dan strategi distribusi untuk mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar dan selain memperhatikan strategi bauran pemasaran para pengusaha industri tembaga dan kuningan hendaknya juga memperhatikan strategi keunggulan bersaing yang terdiri dari strategi biaya rendah dan strategi differensiasi untuk mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar.
×
Penulis Utama : Sri Wahyuni
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F1204289
Tahun : 2006
Judul : Pengaruh strategi bauran pemasaran dan keunggulan bersaing terhadap pangsa pasar industri tembaga dan kuningan di Tumang, Cepogo, Boyolali
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. Ekonomi - 2006
Program Studi : S-1 Manajemen Non Reguler
Kolasi :
Sumber : UNS-F. Ekonomi-F.1204289-2006
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Dwi Hastjarjo KB, MM
Penguji :
Catatan Umum : 1772/2006
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.