Penerapan marketing mix pada perusahaan mebel “Aji Nugroho” di Sukoharjo

Setiyawati, Unun

× ABSTRAK Marketing mix adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran dipasar sasaran. Variabel dari marketing mix meliputi produk, harga, promosi dan distribusi. Penulis melakukan penelitian pada perusahaan mebel Aji Nugroho di Sukoharjo. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan teknik pengumpulan data dengan wawancara dan observasi. Dalam penelitian ini ada beberapa tujuan yang hendak dicapai diantaranya untuk mengetahui strategi perusahaan dalam menentukan produk yang dijual sehingga dapat meningkatkan penjualan, untuk mengetahui penetapan harga jual produk yang digunakan perusahaan, untuk mengetahui sistem saluran distribusi yang digunakan oleh perusahaan agar penyaluran ke konsumen dapat berjalan lancar, untuk mengetahui kegiatan promosi yang dilakukan dalam penjualan produk. Berdasarkan penelitian tentang penerapan marketing mix pada perusahaan mebel Aji Nugroho di Sukoharjo, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:1) Dalam perencanaan produk perusahaan mebel Aji Nugroho memiliki produk yang berkualitas, ini dapat dilihat dari finishing yang halus serta mempunyai ciri khas yaitu menggunakan handle yang terbuat dari kuningan. Adapun jenis produk yang dihasilkan antara lain meja, kursi, almari, tempat tidur dan tempat tv. Perusahaan Aji Nugroho dalam mengembangkan produknya dilakukan dengan menambah aksesoris pada produk yang sudah tidak sesuai dengan selera konsumen dan sebelum dilakukan penjualan perusahaan selalu melakukan pensortiran/kontrol kualitas. 2) metode penetapan harga yang digunakan yaitu metode penetapan harga atas dasar biaya mark-up dan atas dasar harga pesaing. Cara pembayaran yang digunakan dengan membayar kontan, tempo 1 bulan atau dengan melalui transfer atau wesel. 3) Saluran distribusi yang digunakan untuk menyalurkan barang perusahaan Aji Nugroho yaitu menggunakan saluran distribusi langsung untuk penjualan didalam negeri dan saluran distribusi tidak langsung untuk penjualan keluar negeri. 4) Kegiatan promosi yang telah digunakan oleh perusahaan mebel Aji Nugroho adalah periklanan dan personal selling. Berdasarkan kesimpulan tersebut, penulis memberikan beberapa saran, yaitu:1) Sebaiknya perusahaan mebel Aji Nugroho dalam mengembangkan produknya dengan cara merekrut karyawan baru atau menyekolahkan karyawan agar memperoleh ketrampilan dalam menciptakan ide desain produk. 2) Sebaiknya perusahaan mebel Aji Nugroho dalam penetapan harga juga memperhatikan harga-harga yang ditetapkan oleh para pesaing. 3) Sebaiknya dalam menggunakan saluran distribusi lebih memperluas jaringan dengan membuka agen penjualan. 4) Untuk meningkatkan penjualan, perusahaan dapat melakukan usaha-usaha promosi dengan mengikuti pameran dan membuka web-site agar kegiatan promosi yang telah ada lebih agresif.

×

Penulis Utama	:	Unun Setiyawati
Penulis Tambahan	:	-
NIM / NIP	:	F3203172
Tahun	:	2006
Judul	:	Penerapan marketing mix pada perusahaan mebel “Aji Nugroho” di Sukoharjo
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - F. Ekonomi - 2006
Program Studi	:	D-3 Manajemen Pemasaran
Kolasi	:
Sumber	:	UNS-F. Ekonomi Prog. DIII Manajemen Pemasaran-F.3203172-2006
Kata Kunci	:
Jenis Dokumen	:	Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Yeni Fajariyanti, SE. Msi
Penguji	:
Catatan Umum	:	2284/2006
Fakultas	:	Fak. Ekonomi dan Bisnis

×

File	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.