Penelitian ini menguji pengaruh celebrity endorser, kepercayaan celebrity endorser, keahlian celebrity endorser, niat beli dan sikap pada iklan terhadap sikap pada merek sebagai variable mediasi. Secara spesifik penelitian ini dilakukan pada konsumen potensial yang akan membeli kue kekinian selebriti. Sampel dalam penelitian sebesar 200 konsumen yang belum pernah membeli kue kekinian selebriti. Pengolahan data dilakukan dengan metode Structural Equation Modelling dengan bantuan aplikasi SmartPLS 3.  Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Alat uji yang digunakan adalah SEM-PLS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara daya tarik celebrity endorser, kepercayaan celebrity endorser, dan keahlian celebrity endorser terhadap sikap yang berpengaruh signifikan pada niat beli konsumen. Studi ini memiliki keterbatasan  yaitu  fenomena  celebrity  entrepreneur  endorsement  yang  masih terbilang  baru  di  Indonesia,  sehingga  jumlah  konsumen  potensial  yang  tertarik dengan kue kekinian yang ditawarkan hanya didominasi sebagian tingkatan umur tertentu dan lebih didominasi oleh wanita, sehingga dalam penelitian ini kurang mewakili  dari  seluruh  kategori  usia.  Hal  tersebut  menjadikan  generalisasi  studi bersifat terbatas. Penelitian selanjutnya diharapkan menetapkan objek amatan yang berbeda dan lebih luas.