ABSTRAK

Bauran pemesaran memegang peranan penting demi kelangsungan hidup perusahaan, selain produk yang berkualitas, harga yang bersaing, saluran distribusi yang mudah dijangkau, promosi juga merupakan unsur yang perlu diperhatikan. Bahkan promosi adalah ujung tombak akan keberhasilan pemasaran. Keberhasilan suatu kegiatan promosi yang dilakukan perusahaan sangat dipengaruhi oleh variabel-variabel bauran promosi (promotional mix). Pemilihan variabel-variabel bauran promosi yang tepat, efisien dan efektif merupakan kunci pokok kegiatan promosi suatu perusahaan.
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, digunakan untuk menggambarkan kegiatan promosi yang dilakukan perusahaan dan teknik analisis kuantitatif dengan menggunakan hubungan korelasi dengan metode pearson product moment.
Bauran promosi yang dilakukan di PT. Bahagia Sumber Abadi Karanganyar adalah periklanan, promosi penjualan, personal selling. Sedangkan media periklanan yang dipakai adalah media sosial, surat kabar, bookled, leaflet, spanduk dan baliho, promosi penjualan dengan memberikan potongan harga kepada para konsumen atau pemesan dalam partai besar diberikan khusus pada saat di penghujung tahun. Sedangkan personal selling dengan mencari order pesanan kepada toko-toko maupun ruko di daerah pasar maupun diluar pasar. Dari perhitungan dengan menggunakan analisis korelasi didapatkan koefisien korelasi sebesar (r) = +0,599. maka terdapat suatu hubungan yang positif antara kegiatan promosi yang dilakukan dengan nilai penjualan yang diperolah. Apabila semakin tinggi yang digunakan maka semakin tinggi pula nilai pejualan yang diperoleh.
Karena terdapat suatu hubungan yang kuat antara biaya promosi dengan nilai penjualan, maka seharusnya PT. Bahagia Sumber Abadi Karanganyar membuat kegiatan promosi yang menarik serta menambah kegiatan promosinya dan memaksimalkan pemasangan spanduk tidak hanya di Kabupaten Karanganyar tetapi juga di seluruh Karisidenan Surakarta.

Kata Kunci : Mie sedap, Strategi Pemasaran, PT. Bahagia Sumber Abadi, Karanganyar