Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya pengguna media sosial YouTube yang didominasi oleh  mahasiswa di Indonesia. Hal tersebut yang mendorong penulis untuk mengetahui apakah motif menonton vlog Awkarin mempengaruhi pola penggunaan dalam menonton vlog Awkarin di YouTube, apakah pola penggunaan mempengaruhi tingkat kepuasan setelah menonton vlog Awkarin di Youtube, apakah motif menonton vlog Awkarin mempengaruhi tingkat kepuasan setelah menonton vlog Awkarin di YouTube, dan apakah motif menonton vlog Awkarin mempengaruhi tingkat kepuasan setelah menonton vlog Awkarin di YouTube yang dikontrol penggunaan media.
Metode penelitian dilakukan dengan metode survei dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa S1 Reguler Ilmu Komunikasi FISIP UNS Angkatan 2014-2016, dan mendapatkan 105 responden yang menonton vlog Awkarin, dengan 83 mahasiswa dipilih secara acak sederhana sebagai sampel. Jenis penelitian ini adalah penelitian korelasional (correlational reseacrh). Teori penelitian menggunakan metode Uses and Gratification. Sehingga untuk membuktikannya diperlukan uji hipotesa dengan menggunakan rumus Korelasi Parsial Rank Kendall menggunakan program SPSS 20.  
Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh hipotesa memiliki hubungan yang signifikan. Hal ini ditandai dengan nilai koefisien korelasi adalah positif serta nilai thitung lebih besar dari nilai ttabel dengan taraf signifikansi 95%.
Kata Kunci : Penelitan Korelasi, uses and gratification, motivasi, tingkat kepuasan