ABSTRAK
Permasalahan yang dibahas dalam penelitian ini, yaitu (1) Bagaimana wujud tindak tutur direktif dalam wacana iklan radio di Surakarta? (2) Bagaimana wujud tindak tutur ekspresif dalam wacana iklan radio di Surakarta? (3) Bagaimana wujud realisasi strategi kesantunan berbahasa dalam wacana iklan radio di Surakarta? Tujuan penelitian ini adalah: (1) Mendeskripsikan wujud tindak tutur direktif dalam wacana iklan radio di Surakarta, (2) Mendeskripsikan wujud tindak tutur ekspresif dalam wacana iklan radio di Surakarta, dan (3) Mendeskripsikan wujud realisasi strategi kesantunan berbahasa dalam dalam wacana iklan radio di Surakarta. Penelitian ini termasuk penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan pragmatik. Sumber data dalam penelitian ini adalah iklan yang ada pada beberapa radio di Surakarta, yakni radio Prambors, PTPN, dan Radio Republik Indonesia yang disiarkan pada bulan Maret-Mei 2018. Data dalam penelitian ini adalah tuturantuturan yang mengandung jenis tindak tutur direktif, ekspresif dan strategi kesantunan beserta konteksnya pada iklan yang ada di radio Prambors, PTPN, dan Radio Republik Indonesia. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode simak dengan teknik simak bebas libat cakap (SLBC) teknik rekam dan teknik catat. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis kontekstual, metode analisis cara-tujuan, dan metode analisis heuristik. Metode penyajian hasil analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode penyajian informal. Berdasarkan hasil analisis dapat disimpulkan beberapa hal: Pertama, ditemukan delapan jenis subtindak tutur direktif dalam iklan yang ada pada radio Prambors, PTPN, dan Radio Republik Indonesia. Kedelapan subtindak tutur tersebut yaitu, menyuruh, menyarankan, mengajak, menasihati, mempertanyakan, meminta, melarang, dan mempersilakan. Dari kedelapan subtindak tutur tersebut, tindak tutur direktif dengan subtindak tutur menyuruh merupakan tindak tutur yang paling banyak ditemukan. Kedua, ditemukan lima jenis subtindak tutur ekspresif dalam iklan yang ada pada radio Prambors, PTPN, dan Radio Republik Indonesia. Kelima subtindak tutur tersebut yaitu, berterima kasih, meminta maaf, memberi salam, memuji, dan mengeluh. Dari kelima subtindak tutur tersebut, tindak tutur ekspresif dengan subtindak tutur berterima kasih merupakan tindak tutur yang paling banyak ditemukan. Ketiga, ditemukan empat strategi kesantunan dalam iklan yang ada pada radio Prambors, PTPN, dan Radio Republik Indonesia. Keempat strategi kesantunan tersebut adalah strategi langsung tanpa basa-basi (bald on record), strategi kesantunan positif (positive politeness strategy), strategi kesantunan negatif (negative politeness strategy), dan strategi tindak tutur secara tidak langsung (off record). Terdapat empat substrategi kesantunan positif, yaitu xv a) menggunakan bentuk-bentuk identitas kelompok, b) berkelakar atau lelucon, c) melibatkan penutur dan mitra tutur dalam kegiatan, dan d) memberi atau meminta alasan. Terdapat satu substrategi kesantunan negatif, yaitu permintaan maaf. Terdapat dua substrategi tindak tutur secara tidak langsung, yaitu a) menggunakan metafora dan b) menggunakan ungkapan yang samar-samar. Strategi kesantunan yang paling sering digunakan adalah strategi kesantunan positif substrategi menggunakan bentuk-bentuk identitas kelompok. 
Kata kunci : Tindak Tutur, Strategi Kesantunan, Iklan Radio.