ABSTRAK

Pengertian  periklanan  menurut  Fandy Tjiptono  (2005:226)  mengatakan bahwa: “Iklan adalah bentuk komunikasi tidak langsung yang didasari pada informasi tentang keungulan atau keuntungan suatu produk, yang disusun sedemikian rupa sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang akan mengubah pikiran seseorang untuk melakukan pembelian”.  Pengertian strategi pemasaran sendiri menurut (Kotler, 2009:81) adalah pola pikir pemasaran yang akan digunakan  untuk  mencapai  tujuan  pemasarannya.  Strategi  pemasaran  berisi strategi spesifik untuk pasar sasaran, penetapan posisi, bauran pemasaran dan besarnya pengeluaran pemasaran. Sebagai salah satu bidang usaha ternama Utero Indonesia  yang berada di Malang,   Brand Consultant memiliki peran penting menghasilkan strategi dalam branding. Branding yang diolah dengan tepat dan profesional akan menghasilkan sebuah branding yang menjanjiakan. Utero Indonesia  adalah Advertising  Agency  terbaik  yang lahir  di  kota  Malang  yang sekarang telah menyebar di beberapa kota besar di Indonesia. Utero group didirikan oleh Dadik Wahyu Chang. Riset Pemasaran berperan penting dalam Brand Consultant untuk membantu marketing dan branding usaha klien mulai dari  menentukan  tujuan  riset,  merancang  riset,  mengumpulkan  data  sampai dengan menganalisis data yang kemudian disimpulkan untuk membuat laporan yang  nantinya  dapat  menghasilkan  informasi  akurat  dan  mengurangi ketidakpastian dalam proses pemasaran atau marketing communication. Perusahaan-perusahaan menggunakan riset untuk mengidentifikasi dan mengungkap permasalahan pangsa pasar mereka, mengevaluasi kekuatan dan kelemahan  kompetitif  mereka,  serta  mengukur  sikap  konsumen.  (Lee  dan Johnson, 1999 : 129)

Kata kunci : Periklanan, Strategi Pemasaran, Utero Indonesia, Riset Pemasaran