Abstrak

Penulisan tugas akhir ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan event marketing yang diselenggarakan oleh The Park Mall Solo Baru dan mengetahui sejauh mana penerapan event marketing dalam meningkatkan brand awareness The Park Mall Solo Baru. Hal ini berisikan penilaian konsumen terhadap brand awareness The Park Mall Solo Baru melalui penerapan event marketing. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif yaitu dengan menjelaskan fenomena yang terjadi untuk kemudian ditarik kesimpulan. Data yang diperoleh melalui dua sumber, yaitu data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden dan wawancara selama proses kegiatan magang. Populasi dalam penelitian ini yaitu semua orang yang pernah melihat, mengetahui, atau mengikuti event marketing yang diselenggarakan oleh The Park Mall Solo Baru. Sampel dalam penelitian ini yaitu mereka yang pernah melihat, mengetahui, atau mengikuti event marketing yang diselenggarakan oleh The Park Mall Solo Baru berjumlah 100 responden.
Hasil penelitian secara umum dari empat indikator brand awareness, para konsumen memberikan penilaian cukup baik. Hal ini ditunjukkan tiga dari empat indikator brand awareness mempunyai penilaian yang tinggi yaitu recall, recognition, purchase. Sedangkan satu indikator lainnya yaitu consumption menunjukkan angka yang kurang. Berdasarkan hasil tersebut manajemen The Park Mall Solo Baru perlu untuk merancang kegiatan / event dengan konsep acara baru dan menarik yang hanya ada pada The Park Mall Solo Baru dengan skala nasional bahkan internasional, sehingga dapat menjadikan suatu ciri khas dan daya tarik tersendiri untuk mengunjungi The Park Mall Solo Baru, dan nantinya indikator consumption akan terpenuhi, mereka akan lebih mengingat pengalaman mereka ketika menyaksikan dan mengikuti event marketing yang diselenggarkan The Park Mall Solo Baru apabila sedang berada atau mengunjungi mall lain.

Kata Kunci : Event Marketing, Brand Awareness