ABSTRAK

Adapun permasalahan yang dikaji adalah (1) Bagaimana cara mengedukasi masyarakat Kota Surakarta mengenai urban farming guna meningkatkan minat berkebun di lahan terbatas? (2) Bagaimana membuat visualisasi perancangan kampanye “Solo Ayo Berkebun!” sebagai sarana edukasi urban farming di Kota Surakarta yang efektif dan sesuai dengan target audience? Tujuan perancangan ini adalah untuk memberi informasi sekaligus mengajak masyarakat Kota Surakarta khususnya, untuk berperan dalam aktivitas urban farming. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan subjek penelitian yaitu konsep urban farming yang ada di Kota Surakarta, Jawa Tengah. Teknik pengumpulan data menggunakan obsevasi, wawancara, kuesioner, dokumen, dan literatur. Strategi kreatif dalam perancangan ini menekankan pada pesan yang ingin disampaikan dalam kampanye yang mengacu pada possitioning yaitu urban farming sebagai aksi penyelematan bumi. Media yang dianggap mampu menyampaikan pesan dari kampanye ini adalah melalui sebuah event yang nantinya terdiri dari berbagai infografis, video tutorial, event advertising, serta sosial media. Event merupakan media yang keberadaannya sangat dekat oleh target audience, oleh karena itu hasil yang diharapkan dari perancangan ini  yaitu adanya aksi nyata dari target audience terhadap praktek urban farming di lingkungan mereka.
 
Kata kunci : urban farming, kampanye, Surakarta