ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa saja motif penggunaan filter di snapchat bagi pengguna media sosial snapchat. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan metode observasi, dokumentasi dan wawancara. informan dalam penelitian ini adalah 5 mahasiswa pengguna aktif filter snapchat. 
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Informan yang menggunakan snapchat memiliki kebutuhan selain untuk mencari informasi melalui media sosial, juga memiliki kebutuhan dan keinginan yang dapat memuaskan dalam hal penampilan, Frekuensi penggunaan ditentukan oleh waktu luang mereka dan setiap ada kesempatan untuk mereka membuka akun snapchat miliknya, Dampak penggunaan snapchat adalah lebih mudah untuk berinteraksi atau mendapatkan informasi secara visual, Percaya diri semakin meningkat, lebih tahu informasi terkini, memudahkan mendapatkan informasi dan berbagi informasi kepada teman, Motif-motif pengguna menggunakan fitur Filter Snapchat dikarenakan faktor iseng, bosan, menunjang penampilan, ingin terlihat seperti influencer, agar lebih percaya diri, ingin eksis dan motif hiburan. 
Saran untuk Peneliti selanjutnya diharapkan dapat mengembangkan penelitian ini dengan tidak hanya meneliti terhadap range umur mahasiswa saja, melainkan dikembangkan menjadi range umur di tiap kalangan. Kalangan yang dimaksud ialah range umur dimulai dari kalangan anak sekolah,mahasiswa hingga kalangan orang dewasa maupun yang bekerja. 
Kata Kunci : Media Massa, Motif, Snapchat