Strategi marketing mix yang dilakukan pada usaha dagang budi mas Surakarta

S, J. Hervindo.

× ABSTRAK Persaingan bisnis yang semakin ketat pada era globalisasi saat ini, mendorong perusahaan untuk lebih lagi meningkatkan kinerja produksi serta strategi pemasaran yang efektif dan efisien agar perusahaan tetap bertahan dan tercapainya tujuan perusahaan. Untuk mencapai keberhasilan pemasaran produk yang akan dipasarkan perlu memperhatikan bauran pemasaran, di mana bauran pemasaran tersebut mempunyai empat variabel tersebut adalah penawaran produk, strategi harga, penggunaan promosi, dan saluran distribusi yang dapat dikoordinasikan dan dikendalikan seefektif serta seefisien mungkin. UD. Budi Mas merupakan perusahaan yang bergerak dalam dua sektor industri yaitu distributor dan manufacturing. Dalam kegiatan manufacturing, perusahaan UD. Budi Mas memproduksi sabun colek. UD. Budi Mas ini merupakan perusahaan perseorangan, di mana UD. Budi Mas melakukan kegiatan tersebut tidak lepas dari adanya kegiatan marketing mix untuk mencapai target yang direncanakan perusahaan. Tujuan yang hendak dicapai dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana usaha pemasaran yang dilakukan dalam pengembangan produk, untuk mengetahui metode penetapan harga yang digunakan perusahaan, mengetahui alat promosi yang digunakan perusahaan, dan mengetahui saluran distribusi yang digunakan perusahaan.dengan penetapan tujuan tersebut diharapkan penulis dapat mengambil kesimpulan dan memberikan saran mengenai kegiatan bauran pemasaran perusahaan. Berdasar hasil penelitian, penulis dapat mengambil kesimpulan: pertama pengembangan produk dilakukan dengan penambahan parfum dan peruabahan bungkus yang lebih menarik, kedua faktor yang mempengaruhi penetapan harga antara lain biaya, persaingan, faktor yang mempengaruhi tingkat harga, dan metode yang digunakan adalah Cost plus pricing. Ketiga yaitu kegiatan promosi yang dilakukan adalah periklanan dan personal selling dan perusahaan lebih mengutamakan biaya personal selling dari pada biaya periklanan. Dan yang keempat saluran distribusi yang digunakan yaitu saluran distribusi langsung dan tidak langsung, dan yang paling besar dalam memberikan kontribusi yaitu saluran distribusi tidak langsung, sedangkan saluran distribusi langsung hanya sedikit dalam memberikan kontribusinya terhadap volume penjualan. Dari hasil kesimpulan tersebut penulis dapat memberikan saran yaitu agar perusahaan lebih meningkatkan kualitas bahan baku sabun colek serta merubah desain kemasan produk agar lebih menarik perhatian konsumen. Dalam penetapan harga, perusahaan harus lebih memperhatikan biaya-biaya produksi agar tidak mengalami kerugian, dan memperhatikan reaksi pesaing dalam strategi harga yang lebih rendah. Kegiatan promosi juga perlu diperhatikan dan ditingkatkan lagi, seperti mulai mencoba untuk mengiklankan produk melalui media elektronik dan menjaga hubungan yang sudah baik diantara produsen, mitra dagang maupun konsumen dengan cara memberikan tambahan insentif dan bonus lagi agar mendorong agen, pengecer dan mitra dagang untuk lebih giat dalam memasarkan produk sabun colek. Untuk saluran distribusi perusahaan UD. Budi Mas perlu ditingkatkan dan juga sistem transportasi perlu diperhatikan lagi.

×

Penulis Utama	:	J. Hervindo. S
Penulis Tambahan	:	-
NIM / NIP	:	F320205
Tahun	:	2005
Judul	:	Strategi marketing mix yang dilakukan pada usaha dagang budi mas Surakarta
Edisi	:
Imprint	:	Surakarta - F. Ekonomi - 2005
Program Studi	:	D-3 Manajemen Pemasaran
Kolasi	:
Sumber	:	UNS-F. Ekonomi Prog. DIII Manajemen Pemasaran-F.320205-2005
Kata Kunci	:
Jenis Dokumen	:	Laporan Tugas Akhir (D III)
ISSN	:
ISBN	:
Link DOI / Jurnal	:	-
Status	:	Public
Pembimbing	:	1. Drs. H. Imam Mahdi
Penguji	:
Catatan Umum	:	2566/2005
Fakultas	:	Fak. Ekonomi dan Bisnis

×

File	:	Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.