Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan seorang pedagang dalam  menjual sepatu merek terkenal asli maupun merek tiruan di Kota Surakarta. Faktor-faktor tersebut adalah modal, keuntungan, jenis pemasaran dan denda. Penelitian ini menggunakan metode logistik dengan software eviews. Penelitian ini merupakan jenis penelitian pengembangan dari penelitian Hery (2015) dan Anas, Ayu, & Kharunnisa (2008) yang berangkat dari teori pengambilan keputusan yang mendasari terjadinya situasi ketika seseorang mengambil keputusan. Penelitian ini memiliki pembaharuan yakni melihat dari sisi pandang penjualnya berbeda dengan penelitian sebelum-sebelumnya yang melihat dari keputusan konsumennya. Penelitian menunjukan bahwa modal tidak berpengaruh secara signifikan terhadap pengambilan keputusan pedagang sepatu. Keuntungan dan jenis pemasaran memiliki pengaruh positif terhadap pengambilan keputusan pedagang sepatu. Denda tidak berpengaruh karena pada umumnya pedagang cenderung tidak menghiraukan peraturan yang ada. Secara keseluruhan keempat varibel pendukung dapat menjelaskan pengambilan keputusan pedagang sepatu di kota Surakarta berdasarkan hasil olah software eviews dan hasil wawancara terhadap pedagang. Saran penelitian ini adalah besarnya keuntungan dari penjualan setiap satu jenis sepatu asli tentu lebih besar daripada sepatu merek tiruan, namun penjualan sepatu merek tiruan memiliki intensitas lebih besar sehingga dengan pengelolaan yang baik membuat apapun jenis sepatunya akan mampu menghasilkan keuntungan yang besar.Pemasaran secara tradisional dan online sama-sama memiliki peminat yang banyak, diharapkan agar dapat dimanfaatkan secara rasional dan maksimal oleh pedagang sepatu baik merek asli dan tiruan. Pedagang perlu memperhatikan hak dan kewajiban sebagai warga negara yang patuh hukum, selain itu pemerintah harus lebih konsisten menjalankan peraturan yang ada. 
 

Kata Kunci: Keputusan Pedagang Sepatu, Sepatu Merek Asli, Sepatu Merek Tiruan, Jenis Pemasaran Sepatu, Denda Sepatu Tiruan