Dengan banyaknya permasalahan tentang lingkungan hidup yang terjadi belakangan ini, green marketing mulai dilirik sebagai salah satu alternatif pemasaran oleh perusahaan. Hal tersebut ditunjukkan dengan semakin banyak orang yang lebih memilih menggunakan produk ramah lingkungan atau yang berasal dari perusahaan yang memiliki kesadaran mengenai lingkungan.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh strategi green marketing tersebut pada konsumen produk Tupperware di kota Surakarta. Selain  itu,  penelitian  ini  didasarkan  pada  fenomena  pertumbuhan  pengguna green product sebagai sebuah kebiasaan baru konsumen dalam menanggapi permasalahan tentang lingkungan hidup.

Penelitian ini menggunakan 145 data responden yang telah dikumpulkan dengan non-probability sampling. Data tersebut merupakan data primer melalui kuesioner. Selanjutnya, data diolah dengan menggunakan uji deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji hipotesis dengan software AMOS.

Berdasarkan  hasil  pengujian  penelitian  dengan  dukungan  enam  dari enam hipotesis ini menunjukkan bahwa green marketing secara keseluruhan berpengaruh terhadap minat pembelian ulang konsumen