ABSTRAK

HUBUNGAN CHARACTER ATTACHMENT DENGAN PURCHASE INTENTION PADA ONLINE GAMERS DI UNIVERSITAS SEBELAS MARET

Rekxy Rakawicaka. WD NIM. G0114081
Program Studi Psikologi Fakultas Kedokteran
Universitas Sebelas Maret

Dewasa ini, online games dapat dimainkan secara gratis dengan akses konten yang umumnya sama bagi setiap pemain. Namun demikian, pemain online games justru terdorong menggunakan uang yang dimiliki untuk membeli barang-barang virtual di dalam permainan. Adanya keinginan individu untuk membuat karakter permainan menjadi lebih baik dari karakter permainan orang lain menunjukkan adanya kaitan antara pemain dan karakter permainannya, yang disebut sebagai kelekatan terhadap karakter (character attachment).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara niat beli (purchase intention) individu terhadap barang virtual di dalam online games dan kelekatan individu terhadap terhadap karakter permainan (character attachment). Sampel diambil dengan menggunakan teknik pengambilan sampel secara kebetulan (accidental sampling) dan diperoleh sebanyak 249 mahasiswa Universitas Sebelas Maret sebagai subjek penelitian. Subjek penelitian berasal dari setiap fakultas yang ada di Universitas Sebelas Maret angkatan 2014 hingga angkatan 2017. Skala penelitian yang digunakan adalah skala niat beli (purchase intention) yang disusun oleh peneliti dengan reliabilitas 0,857 dan modifikasi skala kelekatan terhadap karakter yang disusun oleh Lewis, Weber, dan Bowman (2008) dengan reliabilitas
0,902. Data yang diperoleh diolah dengan menggunakan uji korelasi nonparametrik yaitu korelasi Kendall’s Tau. Hasil penelitian menunjukkan adanya korelasi yang positif dan signifikan antara niat beli (purchase intention) dan kelekatan terhadap karakter (character attachment) dengan koefisien korelasi r = 0,243 dan nilai signifikansi p = 0,00 (< 0>

Kata Kunci: purchase intention, character attachment