ABSTRAK
Skripsi ini bertemakan tentang “Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser pada Sikap terhadap Merek dan Niat Beli”. Pada penelitian ini terdapat 3 variable yang diukur, satu pada variable independen yaitu (1) kredibilitas celebrity endorser, yang dimana memiliki 3 dimensi utama (dimensi daya tarik, dimensi keahlian, dan dimensi kepercayaan). Dua variable berikutnya adalah variable dependen, yaitu (2) sikap terhadap merek dan (3) niat beli produk. Tujuan dari penyusunan skripsi ini untuk mengetahui pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap sikap terhadap merek dan niat beli produk. Penelitian ini dilakukan secara online melalui google form dan ditujukan pada responden wanita di Indonesia yang memiliki niat untuk membeli terhadap merek kosmetik Mizzu. Metode yang digunakan adalah purposive sampling dengan total responden yang diambil sebanyak 226 orang. Alat uji yang digunakan adalah Stuctural Equation Modelling (SEM) dengan program smartPLS.3. Hasil analisis menunjukan bahwa kredibilitas selebriti memiliki pengaruh yang signifikan terhadap sikap terhadap merek. Sikap terhadap merek pun memiliki pengaruh yang positif dan signifikan pada niat beli. Maka dapat disimpulkan bahwa beauty vlogger Abel Cantika sebagai selebriti endorser merek kosmetik Mizzu, memiliki kredibilitas dalam menyampaikan pesan terkait produk tersebut pada salah satu video one brand make up tutorial versi merek kosmetik Mizzu di channel Youtube miliknya. Hal ini berdasarkan hasil uji hipotesis yang menunjukan sikap positif konsumen terhadap merek produk tersebut hingga akhirnya berpengaruh terhadap niat beli.
Kata kunci : Kredibilitas Celebrity Endorser, Sikap terhadap Merek, dan Niat Beli