Penulis Utama : Sekar Kinanthi
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : G0113092
Tahun : 2018
Judul : Hubungan Celebrity Endorsement dan Consumer Perceived Value dengan Keputusan Pembelian pada Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. Kedokteran - 2018
Kolasi :
Sumber : UNS-Fak. Kedokteran-Jur. Psikologi-G0113092-2018
Subyek : CELEBRITY ENDORSEMENT, CONSUMER PERCEIVED VALUE
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Abstrak :

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan celebrity endorsement dan consumer perceived value dengan keputusan pembelian pada produk fashion mahasiswi di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Sampel penelitian diperoleh dengan teknik cluster random sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 196 mahasiswi dengan rincian 48 mahasiswi D3 Hubungan Masyarakat, 50 mahasiswi S1 Ilmu Komunikasi, 50 mahasiswi S1 Administrasi Negara, 49 mahasiswi D3 Broadcasting. Penentuan jurusan sebagai sampel diambil dengan undian dari total 4 jurusan D3 dan 4 jurusan S1. Instrumen penelitian yang digunakan yaitu skala keputusan pembelian, skala celebrity endorsement, dan skala consumer perceived value. Uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan teknik analisis regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan terdapat hubungan positif dan signifikan antara celebrity endorsement dan consumer perceived value dengan keputusan pembelian, dengan Fhitung > F tabel (10,344 > 3,44), p-value = 0,000 (p-value <0 xss=removed xss=removed xss=removed xss=removed>

Kata kunci : keputusan pembelian, celebrity endorsement, consumer perceived value, fashion, mahasiswi.

 

File Dokumen : abstrak.pdf
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Depan.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
Surat Pernyataan.pdf
File Dokumen : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Bagus Wicaksono, M.Si., Psikolog
2. Selly Astriana, S.Psi., MA.
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Kedokteran