ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan celebrity endorsement dan consumer perceived value dengan keputusan pembelian pada produk fashion mahasiswi di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Sampel penelitian diperoleh dengan teknik cluster random sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 196 mahasiswi dengan rincian 48 mahasiswi D3 Hubungan Masyarakat, 50 mahasiswi S1 Ilmu Komunikasi, 50 mahasiswi S1 Administrasi Negara, 49 mahasiswi D3 Broadcasting. Penentuan jurusan sebagai sampel diambil dengan undian dari total 4 jurusan D3 dan 4 jurusan S1. Instrumen penelitian yang digunakan yaitu skala keputusan pembelian, skala celebrity endorsement, dan skala consumer perceived value. Uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan teknik analisis regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan terdapat hubungan positif dan signifikan antara celebrity endorsement dan consumer perceived value dengan keputusan pembelian, dengan Fhitung > F tabel (10,344 > 3,44), p-value = 0,000 (p-value <0 xss=removed xss=removed xss=removed xss=removed>

Kata kunci : keputusan pembelian, celebrity endorsement, consumer perceived value, fashion, mahasiswi.