ABSTRAK

Penelitian ini dilakukan pada tas pakai ulang ramah lingkungan di kota Solo.Tas pakai ulang merupakan salah satu solusi dalam upaya mengurangi sampah plastik. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji: 1)pengaruh environmental knowledge terhadap attitude, 2)pengaruh perceived price terhadap attitude, 3)pengaruh perceived value terhadap attitude, 4)pengaruh product appearance terhadap attitude, 5)pengaruh attitude terhadap purchase intention, 6)pengaruh subjective norm terhadap purchase intention, 7)pengaruh perceived behavior control terhadap purchase intention, 8)pengaruh attitude terhadap purchase intention yang di moderasi environmental consciousness.
Populasi penelitian ini adalah masyarakat di kota Solo yang mengetahui tas belanja pakai ulang. Sampel diambil sebanyak 110 responden yang memiliki niat beli pada tas pakai ulang dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pengujian hipotesis menggunakan Partial Least Square dan data yang diperoleh diuji dengan menggunakan Smart PLS 3.
Hasil penelitian ini menyatakan bahwa: 1)environmental knowledge  berpengaruhsignifikan terhadap attitude 2)perceived price berpengaruh signifikan terhadap attitude, 3)perceived value berpengaruh signifikan terhadap attitude, 4)product appearance berpengaruh signifikan terhadap attitude, 5) attitude berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, 6)subjective norm berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, 7)perceived behavior control berpengaruhsignifikan terhadap purchase intention, 8)environmental consciousness sebagai moderasi memperkuat hubungan attitude terhadap purchase intention.

Kata Kunci: Enviromental knowledge, perceived price, perceived value, product appearance, attitude, subjective norm, perceived behavior control, environmental consciousness, purchase intention