ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal dalam pemasaran ikan nila petani ikan anggota BUMDes Desa Ponggok, Kecamatan Polanharjo, Kabupaten Klaten, merumuskan alternatif strategi pemasaran ikan nila petani ikan anggota BUMDes Desa Ponggok, dan prioritas strategi yang dapat diterapkan dalam pemasaran ikan nila petani ikan anggota BUMDes Desa Ponggok. Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif analitik. Metode analisis data menggunakan analisis matriks IFE (Internal Factor Evaluation),EFE (Eksternal Factor Evaluation), Matriks SWOT pendekatan kuantitatif, Matriks SWOT pendekatan kualitatif dan QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix).

Hasil penelitian menunjukan bahwa berdasarkan matriks SWOT pendekatan kuantitatif pemasaran Ikan Nila Petani Ikan Anggota BUMDes Desa Ponggok, Kecamatan Polanharjo, Kabupaten Klaten berada kuadran I yaitu progresif, sehingga terumuskan strategi: Menambah tenaga professional di bagian pemasaran untuk membantu pengembangan pasar, Meningkatkan daya saing produk dengan inovasi dan pelayanan  produk, dan Mengoptimalkan penggunaan bantuan fasilitas dan pinjaman modal dari BUMDes. Prioritas strategi yang direkomendasikan untuk petani ikan anggota BUMDes adalah Meningkatkan daya saing produk dengan inovasi dan pelayanan  produk.

Kata Kunci : Strategi, Pemasaran, Ikan Nila