ABSTRAK

Periklanan merupakan sebuah komunikasi komersil dan non personal tentang sebuah produk atau jasa yang disebarluaskan ke khalayak ramai melalui sebuah media. Banyaknya jenis iklan, mengharuskan pengiklan mengetahui media iklan yang sesuai dengan tujuan dari pesan iklan tersebut. Sejatinya, kandungan iklan terdiri dari dua aspek. Pertama, tampilan visual dan kedua bahasa. Kreativitas tampilan visual iklan terlihat lebih menonjol dibanding dengan aspek bahasa. Namun pada masa digital ini, bahasa iklan memiliki nilai yang sama pentingnya dengan visual iklan. Ini terjadi karena tidak terlepas dari peranan copywriter atau penulis naskah iklan dalam sebuah biro iklan. Mereka yang bertanggung jawab dalam memainkan sentuhan ajaib kata yang diciptakannya menjadi sebuah karya iklan yang mampu menghipnotis orang dalam waktu singkat agar melakukan tindakan yang diinginkan. Maka dari itu, penulis ingin mengetahui peranan copywriter dalam salah satu agensi periklanan digital lokal di Yogyakarta, yaitu PT. RWE Media. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Teknik yang digunakan adalah observasi dan kepustakaan untuk mengambil data-data yang diperlukan penelitian ini. Kesimpulan yang didapat dari penelitian tersebut adalah tugas seorang copywriter dalam agency digital masih sama dengan tugas copywriter pada umumnya, hanya saja, perbedaan media yang dipakai membuat pekerjaannya sedikit berbeda, seperti membuat FB Ads dan konten.

Kata Kunci: kuliah kerja media, periklanan, media digital, copywriter.