ABSTRAK

Kemunculan new media atau media baru memberikan kemudahan bagi penggunanya untuk bertukar informasi.Salah satu bagian dari new media adalah Network Society.Salah satu bentuk media sosial yang banyak digunakan adalah Youtube.Maraknya penggunaan Youtube di Indonesia mendorong munculnya fenomena video blogging (vlog). Dalam penelitian ini, vlog yang diunggah ke media sosial Youtube menjadi menarik untuk diteliti. Vlog di Youtube lebih banyak menyajikan tentang keseharian seseorang dibandingkan dengan penyajian informasi penting yang dibutuhan oleh khalayak. Peneliti akan mengidentifikasi mengenai korelasi antara aktivitas menonton vlog dengan pembentukan persepsi citra diri. Salah satu vlogger yang menarik perhatian adalah Kaesang Pangarep yang merupakan anak dari Presiden Republik Indonesia ketujuh, Joko Widodo. Kaesang telah mengunggah sebanyak 7 vlog yang berkolaborasi dengan sang Ayah ke akun Youtube pribadi miliknya. Viewersvlog dapat dengan bebas mempersepsi mengenai citra diri Joko Widodo yang nampak dalam vlog kesehariannya tersebut. Persepsi viewers juga dapat terbentuk karena adanya pengaruh faktor-faktor eksternal yang meliputi kelompok rujukan (reference group) dan media massa yang lain. Penelitian ini mengacu pada penggunaan teori persepsi. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dan teknik analisa uji korelasi bivariat.Survey kuesioner dibagikan kepada 80 responden.Adapun responden tersebut adalah Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi di Kota Solo, khususnya di UNS dan UMS.Terdapat 3 variabel yang diteliti yaitu Aktivitas Menonton Vlog Kaesang Pangarep di Youtube, PersepsiMahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi di Kota Solo, dan Pengaruh Faktor Eksternal. Hasil penelitian menujukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara Aktivitas Menonton Vlog Kaesang Pangarep dengan Persepsi Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi di Kota Solo terhadap Citra Joko Widodo dan terdapat hubungan yang signifikan antara Pengaruh Faktor Eksternal dengan Persepsi Mahasiswa Program Studi Ilmu Komunikasi di Kota Solo terhadap Citra Joko Widodo

Kata Kunci: vlog, persepsi, citra, Youtube, Joko Widodo.