Memperbincangkan Kota Palembang rasanya belum lupa dari ingatan bahwa ditahun 2018 Palembang menjadi salah satu kota tuan rumah ajang ASIAN Games. Hal ini dikarenakan Sumatera Selatan memiliki kawasan olahraga terpadu di Jakabaring Sport City (JSC) dengan memiliki fasilitas vanue yang berstandart internasional yang siap digunakan untuk perhelatan olahraga berskala nasional maupun berskala internasional. Pada Mei 2016 melalui Musrenbangnas Presiden Joko Widodo mendeklarasikan Palembang sebagai Kota Olahraga (Sport City). Brand atau branding bisa jadi dimaknai sebagai merek atau label dalam suatu produk, diharapkan bahwa merek yang tercantum mampu mempengaruhi daya ingat masyarakat akan produk tersebut. Brand yang sudah melekat dalam ingatan, tentu akan menjadi nilai positif bagi perusahaan pelaku bisnis dan industri. City branding merupakan upaya suatu wilayah dalam membuat brand positioning baik dalam level lokal maupun level global. City branding merupakan suatu upaya untuk membentuk identitas wilayah yang berguna untuk mempublikasikan segala bentuk aktivitas kegiatan dan budaya yang akan dilakukan oleh wilayah tersebut.  

Kata kunci :  city branding, sport city, palembang