Penulis Utama : Fatimah Savira
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F0212045
Tahun : 2016
Judul : Pengaruh dari Kesesuaian CSR Perusahaan dan Kualitas Pesan Terhadap Sikap Individu pada Perusahaan dan Iklan yang Ditampilkan (Studi pada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret)
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2016
Kolasi :
Sumber : UNS-Fak. Ekonomi dan Bisnis-Jur. Manajemen-F0212045-2016
Subyek : CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR)
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Abstrak :

ABSTRAK

Corporate Social Responsibility merupakan tindakkan yang sudah sering dilakukan oleh perusahaan jauh sebelum adanya peraturan pemerintah tentang hal itu. Kegiatan CSR yang dilakukan secara berkelanjutan terbukti dapat meningkatkan reputasi perusahaan dimata public sehingga banyak perusahaan yang berusaha menonjolkan kegiatan CSR mereka. Namun, mengkomunikasikan kegiatan CSR perusahaan bukanlah hal yang mudah. Selain harus memilih kegiatan CSR yang akan dilakukan dan dikomunikasikan, perusahaan juga dituntut untuk memberikan informasi seakurat mungkin tapi tak berlebihan agar tak muncul sikap skeptis terhadap perusahaan maupun iklan yang ditampilkan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis peran dari interaksi kesesuaian CSR (fit/non-fit) dan kualitas pesan yang ditampilkan dalam komunikasi CSR.
Populasi penelitian ini adalah mahasiswa UNS. Sampel yang diambil sebanyak 100 orang dengan tehnik convenience sampling. Data tersebut merupakan data primer yang didapatkan melalui kuesioner. Selanjutnya data primer diolah menggunakan uji deskriptif, uji validitas & reliabilitas, uji korelasi, uji t, MANCOVA, MANOVA, ANCOVA, dan ANOVA dengan software SPSS.
Hasil pengujian menunjukkan bahwa fit tidak berpengaruh terhadap sikap individu  baik  pada  perusahaan  maupun  iklan  yang  ditampilkan.  Selain  itu, interaksi antara fit dan kualitas pesan juga tak berpengaruh pada sikap individu baik pada perusahaan maupun iklan yang ditampilkan. Walaupun demikian, kualitas pesan yang tinggi akan lebih disukai dan memberikan dampak yang lebih positif terhadap sikap individu pada iklan.

Kata Kunci: Corporate Social Responsibility (CSR), Tanggung Jawab Sosial, Fit, Kualitas Pesan, CSR Involvement, Reputasi Perusahaan, Sikap Skeptis, Sikap terhadap Perusahaan, Sikap terhadap Iklan, Komunikasi Pemasaran

 

File Dokumen : abstrak.pdf
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Depan.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
Daftar Pustaka.pdf
Surat Pernyataan.pdf
File Dokumen : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Retno Tanding Suryandari, Ph.D.
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis