ABSTRAK

Korelasi antara terpaan iklan pictorial health warning di media luar ruang dengan keinginan remaja untuk berhenti merokok di Kecamatan Sragen. Adanya pencantuman iklan rokok dengan pictorial health warning di luar ruang seharusnya bisa memberikan dampak yang cukup kuat untuk setiap orang yang terkena terpaan iklan tersebut. Para remaja merupakan perokok pemula yang masih coba-coba atau hanya karena pengaruh dari lingkungan dan teman sepergaulan. Penelitian ini bermaksud untuk meneliti adanya hubungan terpaan iklan dengan keinginan untuk berhenti merokok. Penelitian ini termasuk dalam penelitian kuantitatif explanatory research dengan teknik pengumpulan data berupa survey menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah remaja di Kecamatan Sragen yang diambil samplenya sebanyak 100 orang. Penelitian ini menggunakan dua variabel, variabel X (terpaan iklan pictorial health warning) dengan variabel Y (keinginan berhenti merokok). Data yang diperoleh antara variabel X (terpaan iklan pictorial health warning) dengan variabel Y (keinginan berhenti merokok) dianalisis  menggunakan rumus korelasi Spearman. Nilai korelasi yang diperoleh sebesar 0.183. Yang berarti hubungan yang positif dengan korelasi keeratan yang sangat lemah. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa walaupun iklan – iklan rokok di luar ruang mencantumkan pictorial health warning, tidak ada pengaruh yang signifikan dengan keinginan remaja untuk berhenti merokok. Para remaja cenderung untuk mengabaikan pictorial health warning tersebut.
Kata Kunci: Terpaan Iklan, Pictorial Health Warning, Remaja, Rokok