ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Return On Assets (ROA), Net Profit Margin (NPM), Earning Per Share (EPS) dan Return On Assets (ROE) perusahaan berpengaruh terhadap harga saham pada food and beverages yang terdaftar di BEI.
Metode penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif yaitu penelitian tentang data yang dikumpulkan dan dinyatakan dalam bentuk angka-angka. Populasi dalam penelitian ini adalah Food and Beverages yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) dari tahun 2010-2013. Sampel dalam penelitian ini adalah laporan keuangan perusahaan Food and Beverages yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) dari tahun 2010-2013 sebanyak 16 perusahaan sehingga sampel yang digunakan sejumlah 64. Alat analisis yang digunakan (1) Analisis regresi linier berganda, (2) uji t, (3) uji F dan (4) Koefisien Determinasi (R2).
Hasil analisis dapat diperoleh sebagai berikut : (1) Return On Assets (ROA) sebesar -455,016, Uji t yang menyatakan koefisien regresi untuk variable Return On Assets (ROA) sebesar -455,016, diperoleh thitung sebesar -0,363 dengan ttabel sebesar -0,363 dengan ttabel sebesar 2,001 sehingga thitung > ttabel berarti H1 ditolak, variabel Return On Assets (ROA) tidak berpengaruh terhadap Harga Saham. (2) Net Profit Margin (NPM) sebesar 444,055, Net Profit Margin (NPM) dengan koefisien regresi sebesar 444,055, diperoleh thitung sebesar 0,568 dengan ttabel sebesar 2,001. sehingga thitung > ttabel berarti H2 ditolak, variabel Net Profit Margin (NPM) tidak berpengaruh terhadap Harga Saham. (3) Earning Per Share (EPS) sebesar 20,372, Earning Per Share (EPS) dengan koefisien regresi sebesar 20,372 diperoleh thitung sebesar 11,516 dengan ttabel sebesar 2,001. sehingga thitung > ttabel berarti H3 diterima, variabel Earning Per Share (EPS) berpengaruh terhadap Harga Saham. (4) Return On Equity (ROE) dengan koefisien regresi sebesar 179,688 diperoleh thitung sebesar 0,278 dengan ttabel sebesar 2,001. sehingga thitung > ttabel berarti H4 diterima, variabel Return On Equity (ROE) tidak berpengaruh terhadap Harga Saham.

Kata Kunci : Segmentasi, Gaya Hidup, AIO (Activity, Interest, Opinion)