ABSTRAK

Penulisan tugas akhir ini bertujuan untuk mengetahui perkembangan
jumlah nasabah menabung, serta mengetahui upaya yang dilakukan untuk
meningkatkan minat nasabah menabung. Minat merupakan suatu ketertarikan
perasaan seseorang terhadap suatu objek. Metode penelitian yang digunakan yaitu
menggunakan penelitian langsung, yaitu dengan melakukan penelitian objek
secara langsung sehingga data yang didapat asli dari sumber terpercaya dengan
teknik wawancara, observasi, studi pustaka dan menggunakan teknik pembahasan
analisis deskriptif.

Perkembangan jumlah nasabah menabung dari tahun ke tahun terus
mengalami peningkatan nasabah. Sehingga menimbulkan profitabilitas PT. BPR
Ekadharma Binaraharja juga mengalami peningkatan yang lebih baik. Strategi
promosi produk tabungan dilakukan dengan bersosialisasi ke tempat – tempat
yang sudah mendapatkan izin, periklanan dalam bentuk pemasangan spanduk dan
brosur, personal selling dengan mendatangi calon nasabah secara langsung,
publisitas yang bertujuan menjaga hubungan baik dengan masyarakat, dan direct
selling yang diharapkan pegawai maupun masyarakat bisa menyampaikan produk
bank kepada calon nasabah baru melalui word of mouth.

Saran bagi penelitian ini adalah bagi bank sebaiknya meningkatkan
kualitas sumber daya manusia pada bagian marketing, meningkatkan strategi
promosi dengan cara melakukan sosialisasi, periklanan, strategi sales promotion,
publisitas dan direct selling. Bank juga sebaiknya menjalin kerja sama dengan
instansi terkait maupun sekolah-sekolah. Memberikan reward bagi nasabah yang
memiliki saldo melibihi jumlah tertentu, serta memberikan fasilitas kartu
Automated TellerMachine (ATM) agar PT. BPR Ekadharma Binaraharja
berkembang menjadi bank yang diminati oleh masyarakat.
 

 
Kata kunci : Minat, Upaya, Perkembangan Jumlah Nasabah, Tabungan