ABSTRAK
Penelitian   ini   mengangkat   topik   mengenai   fenomena   remaja   khususnya mahasiswa yang aktif dalam bermedia sosial namun acuh terhadap lingkungan sekitar. Founder akun instagram @ketimbang.ngemis.yogyakarta memiliki keinginan   untuk   mengubah   kebiasaan   remaja   bermedia   sosial   agar   lebih bermanfaat dengan membantu lingkungan sekitar. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui isi pesan akun instagram @ketimbang.ngemis.yogyakarta melalui unggahan foto yang kemudian dianalisis isi visual dan verbal. Penelitian ini termasuk jenis kualitatif dengan metode analisis isi. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode studi dokumentasi dan wawancara mendalam kepada informan yaitu admin @ketimbang.ngemis pusat dan para pengurus inti @ketimbang.ngemis.yogyakarta yang bertanggung jawab pada periode tahun ini. informan dalam penelitian ini dipilih menggunakan snowball sampling  karena  peneliti  merupakan  orang  luar  dari  komunitas  Ketimbang Ngemis Yogyakarta, sehingga peneliti mencari informasi dari admin akun Ketimbang Ngemis Pusat, dan kemudian dilanjutkan dengan pengurus Ketimbang Ngemis Yogyakarta. Hasilnya menunjukkan bahwa penerima isi pesan akun instagram @ketimbang.ngemis.yogyakarta memiliki kecenderungan 2 tipe yaitu tipe dominan dimana informan dapat  menerima segala bentuk isi pesan dan tipe negotiated dimana informan membutuhkan konfirmasi sebelum menerima isi pesan. Konfirmasi yang dilakukan adalah melalui proses observasi langsung yang pada akhirnya dapat mengubah sikap menjadi percaya terhadap isi pesan pada unggahan di akun instagram @ketimbang.ngemis.yogyakarta.

Kata kunci: Penerimaan Pesan, Instagram, Gerakan Sosial, Yogyakarta