Abstrak:Penelitian ini merupakan penelitian eksplanatori yang bertujuanmemberikan gambaran dan penjabaran atas faktor-faktor yang dipertimbangkankonsumen dalam keputusan pembelian ulang. Penelitian ini dilakukan di rumahmakan Gudeg Cakar  Bu Kasno Margoyudan sebagai objek amatan. Penelitian  ini  menggunakan  teknik  convenience  sampling  melibatkansebanyak 150 responden masyarakat Karesidenan Surakarta yang sedangberkunjung di rumah makan Gudeg Cakar Bu Kasno Margoyudan. Data yangdiperoleh dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh melaluiproses indepth interview yang diuji dengan menggunakan software SPSS 16. Hasil pengujian menunjukan bahwa faktor-faktor yang terbuktidipertimbangkan konsumen dalam keputusan pembelian ulang adalah adanyasuasana rumah makan yang nyaman, kewajaran harga, kualitas makanan, sertacitra merek yang positif. Keempat faktor tersebut membuat konsumen merasapuas, sehingga konsumen memutusan untuk melakukan pembelian ulang.  Kata Kunci : suasana rumah makan, kewajaran harga, kualitas makanan, citramerek, kepuasan pelanggan, keputusan pembelian ulang.