ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari Jingle (Musik Iklan) terhadap Sikap Terhadap Iklan, Sikap Terhadap Merek dan Niat beli. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Survei dalam penelitian kuantitatif adalah suatu metode penelitian untuk memperoleh informasi tentang karakteristik, tindakan, dan pendapat yang mewakili populasi melajui kuesioner ataupun wawancara. Pada penelitian ini teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling. Jingle (Musik Iklan) merupakan lagu menarik perhatian yang biasanya memuat pesan iklan sederhana mengenai suatu barang atau jasa yang diciptakan khusus untuk iklan suatu produk. Sikap adalah mempelajari kecenderungan memberikan tanggapan terhadap suatu obyek baik disenangi ataupun tidak disenangi secara konsisten. Niat beli adalah tahap kecenderungan responden untuk bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan.
Saran dari penelitian ini adalah pada studi ini memiliki keterbatasan pada responden yang mayoritas hanya terdapat pada kota Soloraya untuk kedepannya lebih baik memperluas wilayah sebar responden, menambahkan variabel baru yang dipengaruhi oleh jingle (Musik Iklan)
Kata Kunci: Jingle (Musik Iklan), Sikap Terhadap Iklan, Sikap Terhadap Merek, Niat beli