Abstrak:

Penelitian ini membahas tentang hubungan brand image, harga, dan promosi pada
keputusan pembelian Xiaomi Pocophone F1. Hal ini dilatar belakangi oleh antusias
masyarakat pada peluncuran Pocophone F1. Keberhasilan Xiaomi yang menyita publik
dengan produk terbarunya tidak terlepas dengan branding yang diberikan, serta promosipromosi

dari Xiaomi. Tentunya hal ini berkenaan juga dengan harga yang ditawarkan
melalui berbagai iklan di jejaring sosial media yang membuat masyarakat makin tergerak
untuk melakukan pembelian terhadap Xiaomi Pocophone F1.
Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui adanya hubungan yang signifikan
antara brand image pada Xiaomi Pocophone F1 terhadap keputusan pembelian di kalangan
mahasiswa Universitas Sebelas Maret tahun 2019, (2) Untuk mengetahui adanya hubungan
yang signifikan antara harga pada Xiaomi Pocophone F1 terhadap keputusan pembelian di
kalangan mahasiswa Universitas Sebelas Maret tahun 2019, (3) Untuk mengetahui adanya
hubungan yang signifikan antara promosi pada Xiaomi Pocophone F1 terhadap keputusan
pembelian di kalangan mahasiswa Universitas Sebelas Maret tahun 2019.
Penelitian ini adalah penelitian ini  menggunakan pendekatan metode kuantitatif.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif Universitas Sebelas Maret
Tahun 2019. Sampling dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif yang membeli dan
menggunakan Xiaomi Pocophone F1 sebanyak seratus responden. Sistem pengambilan
sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Dalam penelitian ini pengumpulan
data menggunakan kuesioner yang disebar secara online dengan analisis datanya
menggunakan uji Korelasi Rank Spearman dengan program SPSS IBM 23.
Berdasarkan hasil pengujian dalam penelitian ini (1) Adanya hubungan yang
signifikan antara brand image pada Xiaomi Pocophone F1 terhadap keputusan pembelian
dengan nilai signifikan lebih dari 0,05 yaitu dengan nilai koefisien korelasi 0,615. (2)
Adanya hubungan yang signifikan antara harga pada Xiaomi Pocophone F1 terhadap
keputusan pembelian dengan nilai signifikan lebih dari 0,05 yaitu dengan nilai koefisien
korelasi 0,678. (3) Adanya hubungan yang signifikan promosi pada Xiaomi Pocophone F1
terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan lebih dari 0,05 yaitu dengan nilai
koefisien korelasi 0,548. Lalu, secara keseluruhan nilai total variabel brand image berada
pada kategori tinggi yaitu pada angka 78%, variabel harga berada pada kategori tinggi yaitu
76%, dan variabel promosi sebanyak 67%. Saran untuk Xiaomi perlu senantiasa untuk
mengembangkan dan meningkatkan promosi dengan cara unik dan baik, sehingga dapat
menarik calon konsumen untuk lebih tertarik membeli Xiaomi Pocophone F1. Xiaomi juga
harus meningkatkan personal  selling dan komunikasi pasar yang baik agar jangkauan
promosi Xiaomi Pocophone F1 bisa lebih meluas.

Kata kunci: Brand image, harga, promosi, teori AIDDA