Abstrak:Penelitian ini membahas tentang hubungan brand image, harga, dan promosi padakeputusan pembelian Xiaomi Pocophone F1. Hal ini dilatar belakangi oleh antusiasmasyarakat pada peluncuran Pocophone F1. Keberhasilan Xiaomi yang menyita publikdengan produk terbarunya tidak terlepas dengan branding yang diberikan, serta promosipromosidari Xiaomi. Tentunya hal ini berkenaan juga dengan harga yang ditawarkanmelalui berbagai iklan di jejaring sosial media yang membuat masyarakat makin tergerakuntuk melakukan pembelian terhadap Xiaomi Pocophone F1.Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui adanya hubungan yang signifikanantara brand image pada Xiaomi Pocophone F1 terhadap keputusan pembelian di kalanganmahasiswa Universitas Sebelas Maret tahun 2019, (2) Untuk mengetahui adanya hubunganyang signifikan antara harga pada Xiaomi Pocophone F1 terhadap keputusan pembelian dikalangan mahasiswa Universitas Sebelas Maret tahun 2019, (3) Untuk mengetahui adanyahubungan yang signifikan antara promosi pada Xiaomi Pocophone F1 terhadap keputusanpembelian di kalangan mahasiswa Universitas Sebelas Maret tahun 2019.Penelitian ini adalah penelitian ini  menggunakan pendekatan metode kuantitatif.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif Universitas Sebelas MaretTahun 2019. Sampling dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif yang membeli danmenggunakan Xiaomi Pocophone F1 sebanyak seratus responden. Sistem pengambilansampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Dalam penelitian ini pengumpulandata menggunakan kuesioner yang disebar secara online dengan analisis datanyamenggunakan uji Korelasi Rank Spearman dengan program SPSS IBM 23.Berdasarkan hasil pengujian dalam penelitian ini (1) Adanya hubungan yangsignifikan antara brand image pada Xiaomi Pocophone F1 terhadap keputusan pembeliandengan nilai signifikan lebih dari 0,05 yaitu dengan nilai koefisien korelasi 0,615. (2)Adanya hubungan yang signifikan antara harga pada Xiaomi Pocophone F1 terhadapkeputusan pembelian dengan nilai signifikan lebih dari 0,05 yaitu dengan nilai koefisienkorelasi 0,678. (3) Adanya hubungan yang signifikan promosi pada Xiaomi Pocophone F1terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan lebih dari 0,05 yaitu dengan nilaikoefisien korelasi 0,548. Lalu, secara keseluruhan nilai total variabel brand image beradapada kategori tinggi yaitu pada angka 78%, variabel harga berada pada kategori tinggi yaitu76%, dan variabel promosi sebanyak 67%. Saran untuk Xiaomi perlu senantiasa untukmengembangkan dan meningkatkan promosi dengan cara unik dan baik, sehingga dapatmenarik calon konsumen untuk lebih tertarik membeli Xiaomi Pocophone F1. Xiaomi jugaharus meningkatkan personal  selling dan komunikasi pasar yang baik agar jangkauanpromosi Xiaomi Pocophone F1 bisa lebih meluas.Kata kunci: Brand image, harga, promosi, teori AIDDA