Abstrak:

Berkembangnya media baru yang lahir dari rahim kemajuan teknologi,menyebabkan munculnya berbagai perubahan dalam dunia komunikasi di Indonesia. Media baru banyak digunakan oleh perusahan-perusahaan untuk membuat situs sebagai sarana penyebar informasi ataupun sarana komunikasi. Internet sebagai media baru (new media) dinilai sebagai media komunikasi yang lebih baik dibandingkan media yang ada sebelumnya, karena memiliki fleksibilitas dan keunggulan dalam memberikan pengertian dan menarik minat
konsumen. Munculmya internet sebagai new media menjadikan semakin berkembangnya juga fitur-fitur layanan yang semakin beragam dengan tujuan untuk mempermudah kebutuhan konsumen. Salah satunya yaitu budaya
pembayaran menggunakan kartu atau dompet digital (cashless) yang semakin menjamur di Indonesia. Gopay adalah sejenis e-money dimana konsumen tidak perlu mengeluarkan uang kartal atau tunai untuk melakukan pembayaran ongkos.
Fitur yang dihadirkan oleh Gojek tersebut memiliki tujuan untuk menyimpan Gojek Credit yang dapat digunakan untuk membayar transaksi-transaksi yang berkaitan dengan layanan di dalam apikasi Gojek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh promosi cashback (X 1 ), persepsi harga (X 2 ), dan citra merek Gojek (X 3 ) terhadap keputusan menggunakan layanan pembayaran digital Gopay (Y) dalam aplikasi
Gojek pada mahasiswa Bidikmisi UNS Surakarta. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa penyebaran dan pengumpulan kuesioner. Populasi yang diteliti adalah mahasiswa bidikmisi S1 UNS tahun 2017 dengan jumlah 1.318 orang. Digunakan teknik probability
sampling, dimana sampel diambil menggunakan teknik cluster random sampling. Pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dan ditemukan jumlah sampel sebanyak 93 orang. Adapun hasil dalam penelitian ini adalah : (1) Promosi Cashback (X 1 ) berpengaruh terhadap Keputusan Menggunakan Layanan
Pembayaran Digital GO-PAY (Y) pada mahasiswa Bidikmisi UNS Surakarta angkatan 2017; (2) Persepsi Harga (X 2 ) tidak berpengaruh terhadap Keputusan Menggunakan Layanan Pembayaran Digital GO-PAY (Y) pada mahasiswa Bidikmisi UNS Surakarta angkatan 2017; (3) Variabel Citra Merek Gojek (X 3 ) berpengaruh terhadap Keputusan Menggunakan Layanan Pembayaran Digital GO-PAY (Y) pada mahasiswa Bidikmisi UNS Surakarta angkatan 2017; (4) Promosi Cashback (X 1 ), Persepsi Harga (X 2 ), dan Citra Merek Gojek (X 3 bersama berpengaruh terhadap Keputusan Menggunakan Layanan Pembayaran Digital GO-PAY (Y) pada mahasiswa Bidikmisi UNS Surakarta angkatan 2017.

Kata Kunci : Promosi, Persepsi Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian
) secara