Penelitian ini bertujuan untuk mengukur Brand Equity beberapa RTD-Tea yang ada di industri RTD-Tea dan setelah diketahui Brand Equity setiap merek dapat disusun strategi berdasarkan teori strategi Miles dan Snow (1978). Penelitian ini dilakukan pada masyarakat Surakarta yang sudah pernah mengonsumsi RTD-Tea dengan merek Teh Botol Sosro, Teh Pucuk Harum dan Teh Gelas.

Data pada penelitian ini dikumpulkan melalui kuisioner yang diberikan kepada   responden.   Sampel   terdiri   dari   150   responden   dengan   teknik pengambilan   sampelnya   adalah   purposive   sampling.   Alat   analisis   yang digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah   Statistical  Package  for  the  Social Sciences (SPSS) versi 16.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa merek  Teh Botol Sosro memiliki indek Brand Equity tertinggi dibandingkan merek Teh Pucuk Harum dan Teh Gelas. Pada penelitian ini terdapat beberapa elemen brand equity yang belum dilakukan pengukuran, oleh karena itu penelitian selanjutnya diharapkan dapat melakukan penelitian lebih lanjut dengan menambahkan beberapa elemen yang kurang pada penelitian ini .