Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengidentifikasi faktor yang mendasari mahasiswa FKIP UNS dalam menggunakan fashion ketika kuliah, dan mendeskripsikan strategi mahasiswa FKIP UNS menggunakan fashion dalam menyesuaikan aturan seragam. Penelitian ini menggunakan bentuk pendekatan deskriptif kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus tunggal terpancang. Obyek penelitian adalah seluruh mahasiswa FKIP UNS. Sumber data diperoleh dari informan. Teknik Sampling diambil dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dengan menggunakan observasi dan wawancara. Untuk mencari validitas data menggunakan trianggulasi sumber. Teknik analisis data menggunakan model analisis interaktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Mahasiswa FKIP UNS tetap menggunakan fashion bergaya meskipun diikat oleh aturan seragam, hasil penelitian di lapangan menunjukkan bahwa sebagian besar mahasiswa menggunakan berbagai macam mode fashion ketika kuliah, hal tersebut didorong oleh adanya pengaruh suatu kelompok sosial dan organisasi yang diikuti mahasiswa, selain itu juga terdapat pengaruh dalam diri mahasiswa yang ingin menampilkan sesuatu yang sifatnya pribadi melalui fashion. Ada sebagian dari mereka menggunakan fashion yang cenderung menabrak aturan seragam FKIP, sehingga mahasiswa tersebut dapat digolongkan kepada mahasiswa yang kurang patuh terhadap aturan seragam FKIP, namun sebagian lagi ada mahasiswa yang tetap mematuhi aturan seragam, mereka cenderung menggunakan mode fashion yang tidak menabrak aturan seragam. Kedua kriteria mahasiswa dalam menggunakan fashion tersebut dapat ditarik kesimpulan bahwa mahasiswa ingin menyampaikan suatu pesan melalui fashion yang mereka gunakan, (2) Ketika kuliah mahasiswa FKIP UNS mengkombinasikan fashion mereka dengan pakaian seragam FKIP UNS, hal ini merupakan bentuk penyesuaian mahasiswa terhadap aturan seragam, sehingga antara fashion mahasiswa dan pakaian seragam berjalan bersamaan. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa penggunaan fashion pada mahasiswa FKIP UNS ketika kuliah merupakan wujud dari identitas sosial yang dikomunikasikan melalui fashion. Ketika mahasiswa menggunakan fashion dan seragam dalam waktu yang sama, maka mahasiswa memiliki lebih dari satu identitas. Jadi, yang mendorong mahasiswa FKIP UNS menggunakan fashion ketika kuliah adalah adanya identitas sosial yang ingin mereka tampilkan melalui fashion.
Kata kunci : fashion, komunikasi, identitas sosial