ABSTRAK
Perkembangan internet telah memudahkan cara berkomunikasi individu
menuju ke dunia virtual atau computer mediated communication (CMC). Namun,
kemudahan tersebut justru berpeluang besar bagi pengguna internet dalam
melakukan penipuan atau penyembunyian sebagian informasi. Salah satunya pada
aplikasi online dating Tinder. Tidak semua pengguna situs online melakukan
pengungkapan diri secara jujur dalam memberikan informasi tentang dirinya.
Pemberian identitas yang tidak sebenarnya inilah yang biasa dikenal dengan
playing identity.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bentuk identitas online
pengguna Tinder serta bagaimana produksi dan penerimaan pesan pengguna
Tinder dalam mengembangkan hubungan. Peneliti menggunakan teori identitas
online untuk melihat bentuk identitas online pengguna Tinder, Theory Message
Design Logic milik Barbara O?Keeffe untuk melihat pesan yang diproduksi
pengguna Tinder, dan Theory Reception milik Stuart Hall untuk melihat
penerimaan pesan pengguna aplikasi Tinder. Jenis penelitian ini adalah kualitatif
dengan menggunakan metode analisis media siber (AMS). Data pada level teks
merupakan screen capture identitas online dan isi pesan dari pengguna Tinder.
Sedangkan untuk level konteks, data diperoleh melalui wawancara dengan 11
informan yang dipilih menggunakan purposive sampling.
Hasil temuan menunjukkan bahwa terdapat dua bentuk identitas online di
kalangan pengguna Tinder. Pertama, pengguna Tinder menggunakan identitas
online sesuai dengan identitas asli mereka di kehidupan nyata. Kedua, pengguna
Tinder menyembunyikan sebagian identitas mereka di dunia online. Dalam
memproduksi pesan pada tahap pembentukan hubungan, pengguna Tinder
memproduksi pesan secara sopan yang dimulai oleh pengguna Tinder laki-laki
dengan menggunakan salam pembuka. Selanjutnya produksi pesan diantara
keduanya berjalan secara fleksibel yang ditandai dengan pertukaran kontak dan
pesan yang lebih intens pada tahap peneguhan hubungan. Untuk penerimaan
pesan, pengguna Tinder menerima pesan secara apa adanya dengan menyetujui
permintaan dari komunikan atau pasangan Tindernya, dan penerimaan pesan yang
kedua, posisi penerimaan pesan yang disertai dengan argumen karena komunikan
kurang setuju dengan pendapat komunikator.
Kata kunci: Playing Identity, Produksi Pesan, Penerimaan Pesan, Aplikasi
Tinder